Pague Menos aposta em marcas próprias para dobrar vendas até 2027
A rede farmacêutica Pague Menos está implementando uma estratégia ousada para expandir seu portfólio de produtos de marca própria, com o objetivo de dobrar as vendas desses itens até o ano de 2027. Com um faturamento total de 16 bilhões de reais, a empresa alcançou 1 bilhão de reais em vendas de marcas próprias em 2025, incluindo produtos como a vitamina Power Vita.
Foco nas classes D e E para qualidade acessível
Segundo Jonas Marques, presidente da rede cearense de varejo farmacêutico, a proposta central é entregar qualidade a consumidores que não têm condições de adquirir marcas líderes do mercado. “Nossa proposta é entregar qualidade a quem não consegue comprar a marca líder”, afirmou o executivo, destacando o compromisso com as classes D e E.
Essa iniciativa visa oferecer produtos acessíveis sem comprometer a qualidade, atendendo a uma demanda crescente por opções mais econômicas no setor farmacêutico.
Estratégia em meio a desafios financeiros
A estratégia de expansão das marcas próprias surge em um contexto desafiador para a Pague Menos. A empresa enfrenta um endividamento líquido de aproximadamente 1,6 bilhão de reais, o que equivale a duas vezes e meia o Ebitda, um indicador crucial que mede o potencial de geração de caixa.
Para otimizar custos e melhorar a eficiência operacional, a rede implementou medidas significativas nos últimos dois anos, incluindo uma redução de 40% na rotatividade de funcionários. Essa diminuição na taxa de turnover ajuda a empresa a economizar recursos com processos de contratação e treinamento, contribuindo para uma gestão mais sustentável.
Perspectivas futuras e impacto no mercado
A meta de dobrar o faturamento com marcas próprias até 2027 reflete uma tendência crescente no varejo farmacêutico, onde redes buscam aumentar suas margens de lucro através de produtos exclusivos. Essa abordagem não apenas fortalece a competitividade da Pague Menos, mas também pode influenciar outras empresas do setor a adotarem estratégias semelhantes.
Com reportagens detalhadas e análises de especialistas, a Pague Menos continua a se posicionar como uma referência no mercado, equilibrando inovação e responsabilidade financeira em um cenário econômico complexo.
