Empresário Luiz Estevão fecha acordo de patrocínio com Will Bank para a Série D da CBF
O empresário e senador cassado Luiz Estevão, proprietário do Grupo OK e do portal Metrópoles, estabeleceu uma parceria comercial direta com o Will Bank, braço digital do Banco Master controlado por Daniel Vorcaro. O acordo inédito garantiu os direitos de naming para a edição de 2025 da Série D do Campeonato Brasileiro, transformando o nome oficial do torneio em "Brasileirão Série D Will Bank".
Contrato polêmico e timing questionável
Segundo revelações do jornal Estado de S. Paulo, o contrato de patrocínio só entrou em vigor durante a última rodada da primeira fase do campeonato, aproximadamente três meses após o início da competição. A reportagem destacou que não houve comunicados públicos específicos sobre a comercialização dos naming rights, levantando questões sobre transparência.
O aspecto mais controverso reside no fato de que essa movimentação parece contradizer o discurso de "fair play financeiro" promovido pela Confederação Brasileira de Futebol (CBF), entidade que mantém parcerias com o empresário em outros eventos, como a Supercopa.
Como foi possível a negociação
A viabilização do acordo ocorreu porque Luiz Estevão havia adquirido previamente da CBF os direitos comerciais exclusivos da Série D. Com essa prerrogativa, o empresário passou a explorar comercialmente o torneio, incluindo a venda do nome da competição e o patrocínio vinculado às transmissões das partidas no canal do Metrópoles no YouTube.
Em declarações ao Estado de S. Paulo, Luiz Estevão defendeu a parceria argumentando que a proposta ofereceu maior visibilidade aos clubes participantes, criando uma vitrine capaz de melhorar a atratividade comercial do torneio. "O patrocinador está em busca de visibilidade, e o fato de o Metrópoles transmitir dá ao clube a possibilidade de oferecer ao seu patrocinador um grande alcance", afirmou o empresário.
Cronologia detalhada da implementação
A Série D de 2025 teve início no dia 19 de abril. O Metrópoles e a CBF anunciaram publicamente o acordo relacionado às transmissões nos dias 2 e 3 de julho, respectivamente. As primeiras transmissões gratuitas no YouTube ocorreram durante a 11ª rodada, com 15 jogos exibidos nos dias 5 e 6 de julho.
Contudo, a logomarca do Will Bank só passou a aparecer nas placas centrais de publicidade dos estádios a partir de 26 de julho, durante a 14ª rodada, que marcou o encerramento da primeira fase do campeonato.
Números e alcance das transmissões
De acordo com os dados apresentados, o Metrópoles afirmou ter transmitido 140 partidas da Série D, enquanto a listagem oficial do YouTube contabilizou 126 jogos exibidos. Essas transmissões somaram impressionantes 12,5 milhões de visualizações, com uma média de aproximadamente 99,7 mil espectadores por partida.
O jogo mais assistido teria sido a primeira partida da final entre Santa Cruz (PE) e Barra (SC), realizada em 27 de setembro, que alcançou a marca de 1,1 milhão de espectadores. A decisão do campeonato ocorreu em 4 de outubro e consagrou o Barra, de Balneário Camboriú (SC), como campeão da edição.
Questionamentos sobre viabilidade financeira
Duas fontes especializadas no mercado de direitos de transmissão consultadas pela reportagem afirmaram que os valores envolvidos na operação não seriam considerados relevantes economicamente. Os especialistas citaram a "baixa atratividade" tradicional do torneio e o custo médio de produção, estimado em R$ 40 mil por partida.
Além disso, destacaram a dificuldade de gerar receita significativa com as exibições, uma vez que, segundo os relatos, a CBF não assumia essas despesas de produção.
Episódio da gravação telefônica
Outro ponto sensível revelado pela reportagem foi a divulgação, pelo próprio Metrópoles, da gravação de uma conversa telefônica entre Luiz Estevão e o repórter que buscava informações sobre a negociação. A publicação do áudio ocorreu antes mesmo da matéria jornalística ir ao ar.
Na ligação, Luiz Estevão sugeriu que o jornal Estado de S. Paulo fosse apresentado como potencial parceiro do Metrópoles na transmissão da Série D. "Coloca na matéria que o Luiz Estevão convidou o Estadão para ser parceiro do Metrópoles na transmissão da Série D", disse o empresário, de acordo com o relato publicado.
Contexto e influência do empresário
Cassado do Senado Federal no ano 2000, Luiz Estevão é frequentemente descrito como um dos empresários mais influentes de Brasília, com atuação diversificada nos setores imobiliário, de eventos e de comunicação. No cenário do futebol brasileiro, ele é apontado como a principal liderança empresarial da capital federal.
Desde 2023, o empresário organiza a Supercopa mediante compra do direito de operação junto à CBF, gerando arrecadação através de diferentes frentes comerciais. Esse episódio do patrocínio da Série D evidenciou o grau de controle que Estevão exerce sobre um ecossistema que combina mídia, contratos de transmissão e comercialização de ativos do futebol.
Na avaliação apresentada pela reportagem, esse arranjo comercial colide frontalmente com as diretrizes de governança e integridade que a CBF afirma perseguir em suas operações e parcerias.
