Uma tentativa recente de boicote às sandálias Havaianas, motivada por um comercial com a atriz Fernanda Torres, fez com que usuários das redes sociais resgatassem uma antiga polêmica envolvendo a marca. A controvérsia anterior tem como protagonista ninguém menos que o ex-jogador de futebol e político Romário.
O comercial esquecido de 2014
Em 2014, a Havaianas lançou uma peça publicitária estrelada por Romário que, na época, também gerou discussão. No anúncio, o ex-craque do futebol brasileiro aparece usando apenas o chinelo do pé direito. Quando questionado sobre o paradeiro do pé esquerdo, ele responde de forma descontraída que o enviou ao astro argentino Diego Maradona.
O comercial foi ao ar em um contexto específico: vésperas de um ano eleitoral, no mesmo período em que a então presidente Dilma Rousseff se reelegeu. A associação do ídolo esportivo a uma mensagem que poderia ser lida como política ou de irmandade internacional chamou a atenção naquele momento.
O paralelo com a polêmica atual
A recente campanha com Fernanda Torres, que desagradou setores conservadores e levou a chamados de boicote, funcionou como um gatilho para a memória da internet. Internautas começaram a compartilhar o vídeo antigo com Romário, traçando um paralelo entre as duas situações em que a marca de chinelos se viu no centro de debates acalorados.
As duas peças publicitárias, separadas por mais de uma década, mostram a Havaianas apostando em personalidades fortes e mensagens que vão além do simples produto, assumindo um tom que pode ser interpretado sob diferentes óticas sociais e políticas.
Os detalhes que marcaram a época
O anúncio de 2014 ficou marcado pela homenagem irreverente de Romário a Diego Maradona, falecido em 2020. A escolha do ex-jogador, já uma figura pública de grande popularidade e que começava sua transição para a política, foi considerada astuta pela marca.
O contexto eleitoral de 2014 também é um fato relevante. A veiculação da propaganda em meio à campanha presidencial que reconduziu Dilma Rousseff ao Planalto adicionou uma camada extra de interpretação à mensagem, algo que se repete na atualidade, onde declarações de marcas são frequentemente analisadas sob uma lente política.
A ressurreição dessa polêmica antiga demonstra o poder da memória digital e como campanhas publicitárias do passado podem ser recontextualizadas no presente. Enquanto a Havaianas enfrenta críticas por sua parceria com Fernanda Torres, o caso de Romário serve como um lembrete de que a marca tem histórico de ousar em suas comunicações, nem que para isso precise calçar apenas o pé direito de seus protagonistas.
