O ano de 2026 marca um marco fundamental para a cultura e o entretenimento no Brasil: os 75 anos da primeira telenovela exibida no país. A celebração remonta a dezembro de 1951, quando 'Sua Vida Me Pertence' estreou na extinta TV Tupi, inaugurando um formato que se tornaria parte do cotidiano e da identidade nacional.
Uma jornada de sete décadas
A consolidação das novelas como fenômeno popular se deu pela combinação de uma narrativa contínua, horários fixos e temas próximos da realidade do público. Mais do que entretenimento, elas se integraram à rotina das famílias, influenciando moda, linguagem e comportamento. A evolução tecnológica, como a chegada da TV a cores, e as mudanças sociais refletidas nos enredos foram cruciais para criar identificação e fidelizar gerações de espectadores.
Década a década: a linha do tempo de um sucesso
A trajetória das telenovelas pode ser contada em fases distintas, cada uma com suas características e inovações.
Anos 1950: O pioneirismo. Tudo começou com 'Sua Vida Me Pertence', exibida pela TV Tupi em 21 de dezembro de 1951. Era uma produção curta e ao vivo, mas que já estabelecia a narrativa seriada que se tornaria a marca registrada do gênero.
Anos 1960-1970: Consolidação e Era de Ouro. As novelas migraram para o formato gravado, com tramas mais longas. A TV Excelsior estreou '2-5499 Ocupado' em 1963, considerada a primeira novela moderna com ritmo diário. A entrada da TV Globo em 1965 foi um divisor de águas. Nos anos 70, a emissora criou a faixa das 20h e produziu clássicos como 'O Bem-Amado' (1973) e 'Gabriela' (1975), com roteiros sofisticados e temáticas regionalistas, consolidando o fenômeno cultural.
Anos 1980-1990: Expansão e diversificação. Foi a era das novelas de impacto social e político, como 'Roque Santeiro' (1985) e 'Vale Tudo' (1988). Nos anos 90, a Globo explorou novos gêneros, atraindo o público jovem com produções como 'Malhação', 'Tropicaliente' e, mais tarde, 'O Clone'.
O século XXI e os novos desafios
Os anos 2000 foram marcados pela internacionalização. Novelas como 'Senhora do Destino', 'Avenida Brasil' e 'Caminho das Índias' foram vendidas para mais de cem países, virando fenômenos globais. A partir de 2010, as plataformas de streaming e a TV digital começaram a alterar os hábitos de consumo, com serviços como a GloboPlay permitindo o acompanhamento online. As tramas passaram a incorporar temas contemporâneos, como diversidade e inclusão.
O período atual, de 2020 a 2026, apresenta um cenário de transformação e crise. A audiência tradicional na TV aberta vem caindo ano após ano. O remake de 'Vale Tudo' em 2025, por exemplo, não repetiu o sucesso do original de 1988. A concorrência já não vem apenas de outras emissoras de sinal aberto, como SBT e Record, mas principalmente de gigantes do streaming como Netflix e HBO Max, além do próprio YouTube.
A TV Globo, ainda hegemônica, busca se adaptar. O engajamento nas redes sociais tornou-se um novo termômetro de sucesso. Em uma tentativa de inovar, a emissora lançou um formato experimental: as "novelinhas verticais", com cerca de um minuto de duração, produzidas especificamente para redes sociais. Este movimento é um indicativo de como o produto telenovela tenta se reinventar para sobreviver em um mercado audiovisual fragmentado.
O legado de 75 anos é inegável. As novelas moldaram a cultura brasileira e foram um poderoso meio de comunicação. Seu futuro, no entanto, dependerá da capacidade de equilibrar a tradição narrativa com as inovações exigidas por um público cada vez mais conectado e com infinitas opções de entretenimento na ponta dos dedos.
