Uma pesquisa realizada pela plataforma TIM Ads, divulgada em 16 de dezembro de 2025, traçou um retrato detalhado dos planos de consumo dos brasileiros para as festas de fim de ano. Os dados revelam um cenário de cautela nos gastos, com a maioria dos consumidores estabelecendo um orçamento limitado e priorizando presentes para o círculo familiar mais próximo.
Orçamento e Público-Alvo das Compras
O levantamento aponta que a grande maioria, 64% dos entrevistados, pretende gastar no máximo R$ 300 com as compras de Natal. Além disso, o espírito de presentear parece estar mais concentrado: 67% dos consumidores planejam presentear até cinco pessoas, focando em pais e filhos. O perfil predominante é jovem, com 75% do público tendo até 35 anos de idade.
Meios de Pagamento e Canais de Compra
O Pix consolida-se como a forma de pagamento preferida e em franco crescimento. Neste ano, ele foi escolhido por 43% dos consumidores, contra 39% em 2024, liderando com folga sobre outras opções. O dinheiro em espécie aparece em segundo lugar (25%), seguido por cartão de débito (17%) e cartão de crédito (16%).
Na disputa entre lojas físicas e online, o varejo tradicional ainda leva vantagem, concentrando 45% da preferência. As compras puramente digitais são a escolha de 35% dos entrevistados, enquanto um significativo 20% adota um modelo híbrido, alternando entre os dois canais. Isso indica que mais da metade dos consumidores já inclui o ambiente online em alguma etapa do processo de compra.
O Que Vai para a Sacola de Natal?
A pesquisa também detalhou as categorias de produtos mais desejadas. Roupas e calçados lideram as intenções de compra, com 28% das menções. Em seguida, aparecem os brinquedos (22%), itens que tradicionalmente aqueceram o setor no fim de ano. Acessórios e cosméticos empatam, cada um com 13% das preferências. Jogos e videogames somam 10%, enquanto smartphones e outros eletrônicos ficam com 9%.
Celebrações em Tempos de Cautela
O estudo da TIM Ads também investigou os planos para a ceia de Natal. Os resultados mostram uma divisão equilibrada: 35% dos brasileiros afirmam que vão celebrar apenas com quem mora na mesma casa. Outros 35% pretendem reunir familiares e amigos próximos. Uma celebração com toda a família e amigos ampliada é o plano de 19% dos entrevistados, enquanto 11% declararam não ter intenção de comemorar a data.
Os números, coletados e analisados pela equipe do Radar Econômico sob a responsabilidade do jornalista Pedro Gil, oferecem um termômetro valioso para o varejo e refletem o comportamento de um consumidor que busca equilibrar a tradição das festas com a realidade econômica do momento, priorizando a praticidade do Pix e a experiência das lojas físicas, mas sem abrir mão das conveniências do digital.
