Clubes de futebol aproveitam Oscar 2026 para brincadeiras e provocações nas redes sociais
A cerimônia do Oscar 2026, realizada no domingo, 15 de março, em Los Angeles, terminou sem troféus para os indicados brasileiros, mas gerou uma onda de interações criativas dos clubes de futebol nas redes sociais. O país concorria em cinco categorias, com destaque para o filme O Agente Secreto, indicado como Melhor Filme, Melhor Filme Internacional, Melhor Ator para Wagner Moura e Melhor Escalação de Elenco.
PSG provoca Flamengo com goleiro Safonov como 'Agente Secreto'
A postagem que mais chamou atenção veio do Paris Saint-Germain (PSG), que provocou o Flamengo com uma imagem do goleiro russo Safonov. A brincadeira fez alusão ao atleta ser "o agente secreto" que alegrou os rivais brasileiros ao defender quatro pênaltis na decisão da Copa Intercontinental em dezembro de 2025 contra os cariocas. A publicação acumulou mais de 2 mil comentários, a maioria de brasileiros.
Wagner Leitzke, head de clubes do marketing digital da Agência End to End, analisa: "Os grandes clubes já perceberam que o jogo nas redes não é apenas sobre ganhar seguidores, mas sobre ativar comunidades. Uma provocação como essa coloca o PSG em conversa direta com uma das torcidas mais engajadas do planeta, além de todos torcedores rivais. É uma forma de entrar na cultura do torcedor brasileiro e gerar interação orgânica."
Clubes brasileiros também entram na brincadeira
Líder do Campeonato Brasileiro, o São Paulo fez uma publicação com os dizeres: "And The Oscar goes to...", destacando imagens de Calleri para "o cabeceio mais bonito da noite" e do zagueiro Sabino para "o gol mais bonito da noite", referindo-se aos gols da vitória por 2×1 sobre o Red Bull Bragantino.
O Palmeiras foi o clube que mais postou durante o dia, com quatro publicações. Algumas se associaram ao filme O Agente Secreto, enquanto outras brincaram com atletas como Johm Árias, Marlon Freitas e Gustavo Gomez, relacionando-os a outros indicados ao prêmio. O atacante Flaco Lopez, com 13 participações para gols em 17 jogos na temporada, foi "homenageado" com uma publicação com a expressão "Absolut Cinema".
Danielle Vilhena, Diretora de Operações e Projetos da Agência End to End, comenta: "Quando um filme brasileiro chega ao Oscar, o assunto deixa de ser só cinema e vira um movimento cultural. Esse pico de atenção coletiva abre um território valioso, e as contas que entram na conversa de forma criativa e original geram engajamento orgânico massivo e transformam o tema em um ativo estratégico de visibilidade e posicionamento."
Outras agremiações se envolvem no tema
O Fluminense brincou com a situação ao postar: "O Arana Secreto", em referência ao lateral Guilherme Arana, decisivo na vitória sobre o Athletico-PR por 3×2. A publicação dizia: "Elemento surpresa na área pra decidir o jogo! Todos na torcida por O Agente Secreto na cerimônia do #Oscars de hoje!"
O Vitória homenageou o ator Wagner Moura, torcedor fanático do clube, no jogo contra o Atlético-MG pelo Campeonato Brasileiro, um dia antes da cerimônia. Os jogadores usaram camisas com os nomes de seus personagens principais, como Capitão Nascimento, Pablo Escobar e Marcelo de O Agente Secreto. Após a derrota do filme no Oscar, o clube postou: "O Oscar não veio, mas o Brasil esteve mais uma em evidência. Fica a homenagem da sua linda trajetória e pela sua paixão pelo Leão. Estaremos sempre torcendo por você!"
Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, explica: "O Agente Secreto obteve grande repercussão com o Globo de Ouro e a indicação ao Oscar. Em ano de Copa do Mundo, o ufanismo é potencializado. É natural algumas marcas pegarem 'carona' com a visibilidade que o filme vem obtendo."
Impacto do marketing esportivo e cultural
Anderson Nunes, publicitário e especialista em Marketing Esportivo e Gestão do Esporte, destaca: "O Oscar possui uma representatividade global e que reúne públicos de todos os tipos. Isso faz com que marcas, entidades, clubes e empresas ativem suas marcas sem serem oficialmente parceiras do evento, gerando naturalmente um forte engajamento antes, durante e após esses grandes eventos, o que aumenta a credibilidade delas, desde que sejam bem executadas. Além disso, as homenagens feitas pelo Vitória ao Wagner geraram um buzz enorme, incalculável, para a imagem do clube mundialmente."
Por fim, as redes sociais do Time Brasil, do Comitê Olímpico do Brasil, fizeram referência ao atleta Yago Mateus dos Santos na icônica imagem do orelhão telefônico, uma das cenas do filme, com os dizeres: "O país do basquete e do cinema! Noite de Oscar. O basquete brasileiro está na torcida pelo nosso cinema na maior premiação do mundo. Todo o país fechado com O Agente Secreto no Oscar."
