Uma nova ferramenta de inteligência artificial promete ajudar a identificar práticas de greenwashing em empresas. Chamada de IA Anti-Allwashing, a solução gratuita foi desenvolvida pela agência Ecomunica em parceria com o Pacto Global da ONU e o Sistema B, e funciona dentro do ChatGPT como um GPT personalizado.
Desconfiança do consumidor
De acordo com o Mapa do Consumo Sustentável 2026, 82% dos brasileiros não acreditam que as empresas cumprem o que prometem em relação à sustentabilidade. Apenas 17% dos consumidores sabem se os produtos que compram são realmente sustentáveis. Apesar disso, 88% afirmam desejar fazer mais pelo meio ambiente.
Essa lacuna entre intenção e conhecimento é o terreno fértil para o greenwashing, prática em que as empresas aparentam ser mais sustentáveis do que realmente são. A IA Anti-Allwashing foi criada justamente para combater essa distorção, ajudando profissionais de comunicação, marketing e sustentabilidade a revisar narrativas institucionais antes de publicá-las.
Como funciona a ferramenta
A inteligência artificial foi treinada com referências do setor, incluindo o Anexo U do CONAR, que regula a publicidade no Brasil, além de guias da Ecomunica, do Coletivo de Marketing das Empresas B e do Pacto Global da ONU. O assistente é capaz de analisar campanhas e apontar riscos de incoerência entre o discurso e a prática efetiva da empresa.
Segundo Ellen Bileski, da Ecomunica, muitos casos de greenwashing ocorrem por falta de conhecimento técnico, não por má-fé. A ferramenta pode ajudar marcas que desejam comunicar de forma responsável, mas não dominam os critérios do ESG. No entanto, ela não resolve o problema de empresas que usam o greenwashing de forma deliberada — para esses casos, a solução seria regulação.
Outros tipos de washing
Além do greenwashing, a IA também identifica outras formas de lavagem de imagem, como social washing, pinkwashing e diversity washing, que envolvem causas sociais, pautas LGBTQ+ e diversidade, respectivamente.
A ferramenta é gratuita e está disponível para uso no ChatGPT. Profissionais de marketing podem testá-la para verificar se suas comunicações estão alinhadas com práticas sustentáveis reais.
