Em um cenário econômico desafiador, o comportamento do consumidor brasileiro passou por uma transformação profunda. Dados de uma pesquisa recente conduzida pelo Instituto Locomotiva em parceria com a QuestionPro mostram que, em 2026, o ato de consumir deixou de ser um reflexo de desejo para se tornar uma ferramenta estratégica de organização e sobrevivência.
Do desejo à funcionalidade: a nova cara do consumo
Apesar de uma renda familiar pressionada e do crédito caro, os brasileiros de todas as regiões e classes sociais continuam planejando suas próximas aquisições. A motivação, no entanto, mudou radicalmente. O foco não é mais a ostentação, mas a busca por controle e previsibilidade em uma rotina marcada pela instabilidade.
Itens como celulares, móveis e eletrodomésticos perderam seu status de símbolos de luxo. Hoje, eles são vistos como instrumentos essenciais para o funcionamento do dia a dia. Para o entregador, a manicure ou o pequeno empreendedor, um smartphone não é um acessório, mas uma ferramenta de trabalho indispensável para gerar renda e gerenciar compromissos.
Controle do tempo e do espaço: a casa como centro produtivo
A pesquisa aponta uma mudança significativa na percepção do ambiente doméstico. A casa se transformou em um espaço produtivo, onde se trabalha, se estuda e se vive. Por isso, a compra de uma geladeira, uma máquina de lavar ou um armário não é um capricho. É um investimento para ganhar tempo, reduzir o esforço físico e criar um ambiente organizado que sustente todas as atividades da vida.
O mesmo raciocínio pragmático se aplica ao desejo de viajar. As viagens perderam a conotação de prêmio ou extravagância. Agora, elas são encaradas como uma tentativa legítima de recuperar o controle sobre o tempo, um dos ativos mais escassos para a população. É uma pausa planejada para recarregar as energias e retomar a rotina com mais foco.
Autonomia e cautela: as lições aprendidas
Outro dado relevante do estudo é a mudança no transporte. As motos ganham espaço, especialmente entre a população de menor renda, não apenas como veículo de trabalho, mas como solução para a gestão do tempo. Elas representam autonomia, permitindo escapar do transporte público lotado e otimizar o tempo dedicado a entregas e serviços.
Paralelamente, os brasileiros demonstram uma queda significativa na disposição de contrair empréstimos bancários. A experiência recente ensinou que o crédito caro, muitas vezes, só organiza o presente para complicar o futuro. O consumidor aprendeu a ser mais cauteloso, preferindo planejar suas compras dentro de suas possibilidades reais, mesmo vivendo no limite financeiro.
O consumo em 2026, portanto, é um reflexo claro de um país que busca se adaptar. Planejar uma compra virou um método de organizar o caos, uma defesa contra a imprevisibilidade. Cada item no carrinho é escolhido com a lógica da sobrevivência, visando manter a vida funcionando em um contexto onde a margem para erros é pequena. Quem compreende essa mudança de mentalidade consegue enxergar com muito mais clareza a realidade do Brasil atual.
