Imersão de cinco dias revoluciona negócio de beleza e impulsiona expansão de franquias
Josi Oliveira, uma empreendedora pernambucana de 37 anos residente em São Paulo, transformou completamente sua empresa do setor de beleza e bem-estar após participar do seminário prático Empretec, uma metodologia criada pela Organização das Nações Unidas e aplicada exclusivamente no Brasil pelo Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas.
Da rotina intensa à pausa estratégica
A jornada empreendedora de Josi começou em janeiro de 2020, quando se tornou sócia de uma esmalteria. Três meses depois, assumiu o negócio integralmente, enfrentando os desafios da pandemia e consolidando os serviços em um conceito três em um: salão de beleza, esmalteria e estética corporal e facial. A mudança foi motivada pelas necessidades de suas clientes, que buscavam otimizar tempo em um ambiente corporativo.
Após cinco anos de operação, Josi se via presa em uma rotina intensa de resolução de problemas imediatos, sem espaço para planejamento estratégico. Seu sonho de formatar franquias permanecia parado até que um amigo lhe sugeriu participar do Empretec. Com coragem, ela decidiu pausar a rotina e se dedicar à imersão.
Metodologia prática que transforma mentalidades
Criado em 1988 pela Conferência das Nações Unidas sobre Comércio e Desenvolvimento, o Empretec não é um curso convencional. Trata-se de uma imersão totalmente prática que se estrutura nas 10 Características do Comportamento Empreendedor, vivenciadas intensamente durante o seminário: busca de oportunidades, persistência, comprometimento, exigência de qualidade e eficiência, riscos calculados, definição de metas, busca de informações, planejamento e monitoramento sistemático, persuasão e rede de contatos, e independência e autoconfiança.
"O Empretec dá a noção dos desafios do dia a dia de um empresário e mostra as áreas que você precisa entender: planejamento, comercial, finanças, marketing, fornecedores. Posso até chamar de um test drive empresarial", explica Josi Oliveira.
Transformação concreta e resultados mensuráveis
Após participar da imersão em junho de 2025, Josi experimentou uma mudança radical em sua abordagem empresarial. Em outubro do mesmo ano, já estava lançando sua franquia e quatro produtos próprios na Feira do Empreendedor. O choque de realidade proporcionado pelo Empretec abriu sua mente não apenas para realizar o sonho das franquias, mas também para enxergar novas oportunidades que antes passavam despercebidas.
Os efeitos da imersão se estenderam muito além dos cinco dias de duração. Josi passou a assumir efetivamente o papel de gestora, implementando planejamento estratégico com metas anuais, revisões semestrais e ajustes trimestrais. A combinação de processos internos mais claros com uma estratégia de marketing estruturada gerou resultados impressionantes: o número de interessados em suas franquias saltou de oito para doze pessoas em poucos meses.
Expansão planejada e inovação constante
Atuando inicialmente na capital paulista, a JLR Beauty House agora mira expansão para o interior do estado e região santista. O modelo de franquia oferece margem de lucro entre 30% e 35% aos franqueados, além de diferenciais competitivos como suporte humanizado desde a implantação, apoio na formação de equipe, treinamento de profissionais, entradas flexíveis e parcerias de financiamento.
Paralelamente, a empresa investe em inovação tecnológica, utilizando inteligência artificial para automação e autoatendimento, além de desenvolver um aplicativo próprio. Convencida do impacto transformador da metodologia, Josi tornou a participação no Empretec um pré-requisito obrigatório para qualquer franqueado de sua rede.
Metodologia adaptada a diferentes perfis empreendedores
O Empretec é aplicado em diferentes formatos conforme o perfil do empreendedor:
- Modelo tradicional voltado a líderes de negócios
- Empretec Rural com 60 horas presenciais para quem atua no agronegócio
- Startup com 50 horas de imersão para modelos inovadores
- Arena para quem já passou pela experiência, focando em soluções ágeis e inovação
"Esta iniciativa visa ao desenvolvimento do comportamento empreendedor com a identificação de novas oportunidades de negócios e proporciona aos participantes melhoria no desempenho empresarial, maior segurança na tomada de decisões e ampliação da visão de oportunidades", destaca Décio Lima, presidente do Sebrae.
Processo seletivo e impacto comprovado
Para participar do Empretec, é necessário passar por um processo seletivo conduzido pelo Sebrae em cada estado, considerando disponibilidade de turmas, datas e possíveis subsídios. A seleção inclui uma entrevista comportamental de aproximadamente 50 minutos, que hoje pode contar com apoio de inteligência artificial para maior agilidade. O processo busca entender se o empreendedor está em um momento adequado para extrair o máximo potencial da imersão.
Olhando para trajetórias como a de Josi Oliveira e para os mais de 400 mil empreendedores formados pelo Empretec ao longo de 32 anos no Brasil, fica evidente que cinco dias podem significar um despertar profundo para o empreendedorismo, transformando não apenas negócios, mas mentalidades e perspectivas de futuro.
