A gigante mundial de cosméticos, L'Oréal, está intensificando sua presença no mercado brasileiro com uma estratégia agressiva de reposicionamento de marcas e possíveis novas entradas. O movimento mais recente foi o relançamento da marca americana Matrix em junho de 2025, após sua saída do país em 2017.
Matrix retorna com nova identidade e foco no público jovem
A volta da Matrix ao Brasil não foi apenas uma reestreia, mas uma reinvenção completa. A marca agora ocupa um espaço intermediário estratégico no portfólio da L'Oréal, posicionando-se entre as linhas profissionais de alto luxo, como Kerastase, e outras marcas como Professionnel e Redken.
Joana Fleury, diretora da L'Oréal no Brasil, explicou a mudança de abordagem. "A marca ficou mais divertida. Na nossa primeira tentativa, a marca não era jovial", afirmou. O novo posicionamento busca dialogar diretamente com consumidores mais jovens, utilizando uma linguagem mais direta e acessível, sem abrir mão da qualidade profissional.
A estratégia parece estar dando certo. Em pouco tempo, a Matrix já conquistou um lugar de destaque, figurando entre as cinco marcas mais mencionadas no setor de cuidados capilares profissionais no país.
Brasil: um mercado estratégico para a beleza mundial
A movimentação da L'Oréal não é por acaso. O Brasil é considerado o quarto maior mercado de beleza do mundo, um terreno fértil e altamente competitivo para as grandes players do setor. O relançamento da Matrix é visto como uma jogada para capturar uma fatia específica de consumidores que busca qualidade profissional a um preço mais acessível.
Esse reposicionamento bem-sucedido abre caminho para a companhia trazer outras marcas internacionais para o território brasileiro, consolidando ainda mais seu domínio no segmento.
Color Wow: a próxima aposta da L'Oréal no Brasil?
O sucesso inicial do retorno da Matrix está pavimentando o caminho para a possível chegada de outra marca americana ao mercado nacional. A L'Oréal já iniciou discussões internas para trazer a Color Wow para o Brasil.
A Color Wow, uma marca popular nos Estados Unidos conhecida por seus produtos que prometem resultados visíveis, especialmente para alisar e tratar os cabelos, ainda não tem uma data definida para sua estreia por aqui. No entanto, as tratativas avançam, indicando que a empresa pretende continuar expandindo e diversificando seu portfólio para atender diferentes nichos e demandas dos consumidores brasileiros.
Os movimentos da L'Oréal reforçam a importância do mercado brasileiro no cenário global da beleza e demonstram uma aposta contínua em marcas com identidades distintas, capazes de conquistar desde o público jovem até os consumidores que buscam inovação e performance profissional.
