O reality show culinário MasterChef Celebridades se transformou em palco para uma ação de governo na edição que foi ao ar no dia 30 de dezembro. Em uma prova de eliminação, o Ministério do Desenvolvimento e Assistência Social, Família e Combate à Fome realizou uma propaganda do Programa de Aquisição de Alimentos (PAA), iniciativa do governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva.
Prova temática promove cozinhas solidárias
A prova que uniu entretenimento e política teve como tema as cozinhas solidárias, um dos pilares do PAA. As celebridades participantes – a jornalista Rachel Sheherazade, a atriz Julianne Trevisol e a cantora Gimmelândia – receberam o desafio de criar um prato que levasse fruta, utilizando ingredientes disponibilizados pelo programa social.
Os jurados Érik Jacquin, Helena Rizzo e Henrique Fogaça foram os responsáveis por apresentar a ação governamental aos telespectadores. Ao introduzir o desafio, Jacquin fez um discurso que ia além da culinária, destacando o propósito social da iniciativa.
Discurso de Jacquin enfatiza "comida de verdade"
"Hoje o desafio vai além da cozinha", declarou o chef francês. "O Ministério do Desenvolvimento Social trouxe esses ingredientes que simbolizam a comida de verdade que agora chega na mesa dos brasileiros", completou Jacquin, legitimando os produtos do PAA diante de milhões de espectadores.
A inserção da mensagem governamental ocorreu de forma orgânica no contexto do programa, utilizando a alta audiência e o apelo emocional do reality para divulgar uma política pública. O momento misturou entretenimento, gastronomia e uma clara mensagem sobre segurança alimentar e apoio à agricultura familiar, base do programa de aquisição de alimentos.
Estratégia de comunicação em programa popular
A escolha do MasterChef Celebridades como veículo para a promoção do PAA não foi aleatória. O programa, exibido pela Band, é um dos mais populares da televisão brasileira, com audiência massiva e grande engajamento nas redes sociais. A data de exibição, 30 de dezembro, também é estratégica, marcando o final do ano de 2025 e projetando as ações do governo para o período seguinte.
Esta não é a primeira vez que políticas públicas ou mensagens governamentais encontram espaço em programas de entretenimento, mas a inserção em uma prova de eliminação de um reality de grande apelo popular chama a atenção pela naturalidade com que o conteúdo foi integrado ao formato do show.
A ação ilustra uma tendência de utilizar canais de comunicação não tradicionais para atingir o público geral, fugindo dos espaços convencionais de propaganda oficial e buscando maior identificação com a população por meio de um programa que já faz parte do cotidiano de muitas famílias.
