Adultos Redescobrem a Alegria de Brincar e Transformam o Mercado de Brinquedos
A máxima tradicional de que brinquedos são exclusividade das crianças está sendo completamente desafiada por uma nova realidade de consumo. São os chamados kidults – adultos que resgatam a diversão lúdica – que estão impulsionando um crescimento significativo no setor de jogos e colecionáveis.
Números que Comprovam a Tendência
Segundo dados da consultoria Circana, especializada em comportamento do consumidor, o mercado de brinquedos registrou expansão de 7% no último ano. Esse aumento foi diretamente alimentado pelas compras realizadas por adultos que buscam na brincadeira um refúgio da hiperconexão digital, uma dose generosa de nostalgia e a oportunidade de realizar desejos da infância que ficaram adormecidos.
As taxas decrescentes de fertilidade também contribuem para esse fenômeno, liberando recursos financeiros que antes seriam direcionados prioritariamente para os filhos. Agora, os adultos investem no próprio entretenimento, forçando a indústria a se adaptar e criar produtos que atendam a esse público maduro e exigente.
Os Cinco Favoritos dos Kidults
1. Lego: Bloquinhos para Todas as Idades
Os famosos bloquinhos de construção transcenderam há muito tempo o universo infantil. A empresa abraçou oficialmente seus fãs adultos a partir dos anos 2000, adotando o lema de que adultos são bem-vindos. Desde 2020, a Lego lança conjuntos especificamente indicados para maiores de 18 anos, com temas que vão desde cenários históricos detalhados e peças de decoração sofisticadas até réplicas de carros de Fórmula 1. Linhas licenciadas de franquias como Star Wars, Harry Potter e animações da Disney exploram habilmente a nostalgia, conquistando corações adultos.
2. Jogos de Cartas: Estratégia e Diversão em Grupo
Além dos clássicos como baralho tradicional e Uno, os adultos estão se rendendo a jogos de cartas temáticos que exigem estratégia e blefe. Um exemplo notável é o Coup, um jogo onde os participantes assumem personagens medievais (ou de outras franquias, em versões licenciadas) e precisam eliminar adversários usando – ou fingindo usar – os poderes de suas cartas. Séries divertidas e ágeis como Taco Gato Cabra Queijo Pizza e Dobble também garantem momentos de descontração entre amigos.
3. Colecionáveis: A Paixão em Forma de Objeto
Para muitos adultos, a motivação vai além da brincadeira e entra no território da paixão pelo colecionismo. Itens como action figures, Funkos, carrinhos em miniatura, cartas esportivas e cartas Pokémon (com destaque recente para os Labubus) têm impacto direto no crescimento do setor. É comum que essas peças sequer sejam retiradas da embalagem original, sendo valorizadas mais como objetos de coleção do que como brinquedos propriamente ditos.
4. Jogos de Tabuleiro: Clássicos e Modernos em Alta
Os jogos de tabuleiro permanecem como uma forma atemporal de entretenimento social. Enquanto títulos consagrados como Banco Imobiliário, Jogo da Vida e Detetive mantêm sua popularidade, opções mais modernas conquistam espaço. Jogos como Código Secreto, que desafia equipes a darem dicas criativas sobre palavras, e Azul, que combina estratégia com estética visualmente atraente, são exemplos. Dixit, Catan e jogos de Trivia completam a lista de preferências para noites animadas em grupo.
5. Produtos Licenciados: A Força Indiscutível do Mercado
Embora se espalhem por várias categorias, os produtos licenciados merecem destaque próprio por sua força avassaladora. Esse segmento cresceu impressionantes 15% apenas no último ano e hoje responde por uma fatia de 37% do mercado global de brinquedos. A franquia Pokémon lidera essa onda, seguida de perto por marcas como os carrinhos Hot Wheels, o universo cinematográfico e de quadrinhos da Marvel, as icônicas bonecas Barbie e a extensa galáxia de produtos de Star Wars.
Um Setor em Transformação
A ascensão dos kidults não é um modismo passageiro, mas uma mudança estrutural no consumo de entretenimento. Ao buscar na brincadeira um antídoto para o estresse da vida adulta e uma conexão com memórias afetivas, esse público está remodelando a indústria, que agora deve criar produtos com complexidade, apelo nostálgico e qualidade que satisfaçam tanto a criança interior quanto o consumidor exigente que habita cada adulto.
