O projeto do Boulevard São João, que prevê a instalação de grandes painéis de LED em prédios do Centro de São Paulo, foi oficialmente lançado nesta quinta-feira (23). O evento contou com a participação de empresários, do prefeito Ricardo Nunes (MDB) e do governador Tarcísio de Freitas (Republicanos) — apesar de o estado não ter envolvimento direto na iniciativa. Pela proposta, o cruzamento das avenidas São João e Ipiranga, onde será implementada a nova "Times Square paulistana", terá o trânsito de veículos interditado e passará a receber eventos aos fins de semana. A expectativa é que isso aconteça a partir de setembro, quando os telões luminosos devem entrar em operação.
Como será o projeto
Os painéis de LED serão instalados em quatro edifícios no eixo das avenidas Ipiranga e São João: o Cine Paris República, o Edifício Herculano de Almeida, a Galeria Sampa e o Edifício New York. O Edifício Independência, onde funciona o Bar Brahma, foi retirado do projeto por ser tombado pelo patrimônio histórico. No lugar do telão, deverá receber projeções em sua empena cega. Cada prédio receberá um painel com dimensões específicas. O maior deles, no Edifício New York, terá 40 metros de largura por 25 metros de altura, ocupando quase toda a fachada. As estruturas deverão ser fixadas em estruturas metálicas independentes.
O acordo estabeleceu que a publicidade poderá ocupar no máximo 30% do tempo de exibição dos telões, sendo permitida apenas a identificação institucional das marcas apoiadoras. A empresa responsável poderá vender até 10 cotas de patrocínio simultâneas, com validade de seis meses. O preço não foi divulgado. Os outros 70% serão destinados a informações culturais e de utilidade pública. Serão vetadas propagandas de varejo, jogos de azar e bets, exibição de conteúdo adulto, imagens de violência e mensagens de teor político ou religioso.
A operação será monitorada pela prefeitura e pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU). Entre as regras, estão: funcionamento dos painéis apenas entre 5h e 23h; redução da luminosidade no período noturno; proibição de animações que simulem movimento ou cortes rápidos; permanência mínima de 10 segundos por imagem exibida. O termo dá poder à prefeitura para determinar redução de luminosidade, adequação de conteúdo e até suspensão das atividades, se necessário.
Contrapartidas urbanas
Como parte do acordo, a Fábrica de Bares deverá investir cerca de R$ 8 milhões em melhorias urbanas em um perímetro de 42 mil m², entre o Largo do Paissandu e a Praça Júlio de Mesquita, no prazo de até três anos. As principais intervenções previstas são: conservação e restauro da fachada da Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, no Largo do Paissandu; da Estátua da Mãe Preta, também localizada no Largo do Paissandu, e do Relógio de Nichile, na Praça Antônio Prado; instalação de 72 bancos e 30 lixeiras ao longo da Avenida São João, no trecho delimitado para o projeto; implementação de projeto paisagístico focado no plantio de árvores no eixo São João-Ipiranga, seguindo Diretriz de Arborização Urbana e Plano Municipal da Mata Atlântica; e promoção de oficinas de Zeladoria do Patrimônio Cultural. O acordo prevê que, em caso de rescisão ou ao fim dos 36 meses, os telões terão de ser retirados, com restauração das fachadas, e todas as melhorias passam a integrar o patrimônio público.
Eventos e programação
Segundo o projeto, o trânsito na área do boulevard será fechado das 18h de sábado às 23h de domingo. Durante esse período, serão montados quatro palcos para apresentações musicais. O trecho da Avenida São João também terá espaço pet e feiras gastronômicas e de artesanato — a inspiração, segundo Álvaro Aoas, fundador da Fábrica de Bares, é a tradicional feira de San Telmo, em Buenos Aires. Ainda estão previstos eventos mensais de grande porte, com temas baseados no calendário da cidade e em festividades tradicionais, como Virada Cultural, em maio, e festa de São João, em junho. De acordo com o prefeito Ricardo Nunes, o município poderá apoiar os eventos fornecendo infraestrutura e participando da curadoria das atrações artísticas. "A prefeitura vai estar lá, vai participar dos eventos, as secretarias de Cultura do estado e do município vão estar lá colocando os nossos artistas para poder se apresentar. A gente vai estar lá usando esse espaço que é nosso, da cidade, para fomentar cultura e fazer com que as pessoas possam ter um ambiente de visitar, de curtir, mas também de se apresentar", declarou Nunes durante entrevista coletiva, pontuando que a contratação de artistas será de responsabilidade da Fábrica de Bares. O prefeito e o governador incluíram o Boulevard São João entre um conjunto de iniciativas do poder público e iniciativa privada para a recuperação do Centro. Segundo Tarcísio, a presença da Polícia Militar na região será ampliada em aproximadamente 300 agentes.
Inspiração na Times Square
A inspiração do boulevard, a Times Square de Nova York, é um ponto turístico conhecido pelos seus enormes telões de LED, letreiros luminosos e intensa vida urbana. Situada no cruzamento da Broadway com a 7ª Avenida, em Manhattan, ela é o coração da região teatral, das compras e do entretenimento.
