Um estudo da Ativa DataLab revelou que o megashow de Shakira na Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, gerou 33 milhões de menções públicas nas plataformas Facebook, Instagram, X e TikTok entre os dias 29 de abril e 3 de maio. A análise, baseada em engenharia de interpretação algorítmica e Big Data, identificou como o evento se transformou em um fenômeno nacional de comportamento digital.
Impacto nas redes sociais
De acordo com a pesquisa, o show não apenas movimentou as redes, mas também contou com forte participação de marcas, criadores de conteúdo e do público em geral. O estudo aponta que o fenômeno gerado pelo evento revela uma nova dinâmica do marketing no Brasil, onde o impacto não está apenas na presença, mas na capacidade de gerar pertencimento, engajamento orgânico e circulação cultural dentro dos algoritmos.
Nova era do marketing
A Ativa DataLab destacou que o caso Shakira em Copacabana é um exemplo claro de como eventos culturais podem impulsionar estratégias de marketing digital. A interação orgânica do público, aliada à participação ativa de marcas e influenciadores, criou um ecossistema de engajamento que ultrapassou as expectativas iniciais.
O estudo conclui que o Brasil vive um momento de transformação no marketing, onde a autenticidade e a capacidade de gerar conexões emocionais são fatores-chave para o sucesso de campanhas e eventos.
