O Programa Elas da Omni&Co, criado para ampliar o acesso de mulheres ao crédito, entrou em uma nova fase estratégica após registrar um crescimento impressionante de 87% entre os anos de 2024 e 2025. Com esse avanço significativo, a iniciativa passou a representar 21% do portfólio total da companhia, consolidando-se como um dos principais pilares de atuação no segmento voltado ao público feminino.
Estratégia de rebranding para fortalecer a identidade
Diante desse desempenho excepcional, a empresa anunciou oficialmente o rebranding do programa, um movimento que busca fortalecer sua identidade e posicioná-lo como uma referência no crédito destinado às mulheres. Patricia Lindner, Superintendente de Negócios na Omni, destacou que o programa nasceu em novembro de 2023 já com foco na inclusão financeira.
“O programa Elas, ele nasceu ali em novembro de 2023, já pensando no 24 e o nosso principal foco era a inclusão financeira”, afirmou Patricia. Segundo ela, a proposta desde o início foi estruturar uma oferta mais direcionada e específica. “A gente queria de fato lançar um programa e alguns produtos que fossem destinados exclusivamente para a mulher”, pontuou a executiva.
Impacto social e viabilidade de negócios
Além do impacto social evidente, o programa também se consolidou como uma frente relevante e rentável de negócios para a Omni&Co. Patricia Lindner reforçou essa dualidade: “A gente queria também poder sentar e discutir crédito para mulher como um negócio rentável, como uma carteira sustentável”. O rebranding marca justamente essa virada de chave, onde o aspecto social e o financeiro se complementam.
Murilo Silvério, COO e CMO da Omni, explicou que a nova fase busca deixar mais claro o papel do crédito como ferramenta de transformação na vida das mulheres. “Queremos deixar muito claro que o programa Elas traz ferramenta pra mulher poder construir o negócio dela, poder alavancar o negócio dela, poder mudar a vida dela através do financiamento”, detalhou Murilo.
Ampliação do acesso e adaptação de produtos
A estratégia de reposicionamento também passa por ampliar o acesso e adaptar os produtos à realidade diversificada das clientes, incluindo:
- Mulheres empreendedoras de diversos setores
- Trabalhadoras formais com carteira assinada
- Profissionais atuantes na economia informal
Murilo Silvério enfatizou a abrangência do programa: “O crédito é para quem empreende, para quem trabalha, para quem sustenta a família”. Com o reposicionamento, a expectativa da Omni&Co é consolidar o Programa Elas como uma plataforma de longo prazo, capaz de unir de forma harmoniosa a inclusão financeira e o crescimento sustentável tanto para as clientes quanto para a empresa.
A trajetória do programa demonstra como iniciativas focadas em nichos específicos podem gerar resultados expressivos, transformando-se em pilares estratégicos para as organizações enquanto promovem desenvolvimento social e econômico.
