Chicletes Ping Pong e Ploc perdem registro de marca após anos fora do mercado brasileiro
Os tradicionais chicletes Ping Pong e Ploc perderam oficialmente o registro de suas marcas no Brasil, conforme decisão do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). O órgão reconheceu a caducidade dos registros devido à ausência de uso comercial por período superior ao previsto em lei, abrindo caminho para que outras empresas possam solicitar o registro desses nomes históricos.
Ausência de comercialização desde 2015
De acordo com os processos administrativos, a última comercialização dos chicletes ocorreu em 2015. Pela Lei de Propriedade Industrial (Lei 9.279/1996), o registro de uma marca pode ser cancelado quando não há exploração econômica contínua por cinco anos consecutivos. As marcas estavam sob titularidade da Intercontinental Great Brands, subsidiária da multinacional Mondelez.
O pedido de caducidade foi apresentado pela ASC Brands & Entertainment, que manifestou interesse formal em registrar os nomes para futuras explorações comerciais. Durante o processo, a Mondelez informou ter intenção de relançar os produtos, mas não apresentou documentação que comprovasse o uso recente das marcas no mercado brasileiro.
História de sucesso e popularidade
Criado em 1945, o Ping Pong foi o primeiro chiclete de bola vendido no Brasil e rapidamente se tornou um dos produtos mais populares do país, especialmente entre o público infantil. A marca ganhou força com estratégias de marketing inovadoras, incluindo a distribuição de figurinhas colecionáveis que eram replicadas por concorrentes.
Já o Ploc foi lançado posteriormente como alternativa no mesmo segmento, também com foco em brindes e variações de produto que conquistaram gerações de consumidores. Ambas as marcas passaram por diferentes controladores ao longo das décadas até serem incorporadas pela Kraft Foods, posteriormente rebatizada como Mondelez.
Futuro das marcas
Com a decisão do INPI mantendo a caducidade, os nomes Ping Pong e Ploc ficam agora disponíveis para novos registros por qualquer empresa interessada. Esta situação ilustra a importância da manutenção ativa de marcas no mercado, mesmo quando produtos deixam temporariamente de ser comercializados.
O caso serve como alerta para outras empresas que mantêm registros de marcas históricas sem efetiva exploração comercial no país. A legislação brasileira prioriza o uso efetivo das marcas registradas, garantindo que nomes não fiquem ociosos enquanto poderiam ser utilizados por outros empreendedores.
