Elon Musk promove demissões e cortes no X após fusão estratégica com SpaceX
O bilionário Elon Musk demitiu a diretora de marketing do X e implementou uma significativa rodada de cortes entre os funcionários da rede social, conforme revelado pelo Wall Street Journal nesta quinta-feira. A medida faz parte de uma ampla reestruturação que busca adequar o tamanho da plataforma às necessidades da SpaceX, sua controladora, que pode realizar uma oferta pública inicial superior a US$ 1 trilhão, de acordo com fontes próximas ao assunto.
Integração entre xAI e SpaceX impulsiona mudanças
Segundo informações do jornal, Zepeda, que ocupava o cargo de diretora de marketing desde setembro de 2024, foi desligada no mês passado. Essa decisão ocorreu após Musk anunciar a integração entre a xAI e a SpaceX. A X já havia sido incorporada à xAI no ano anterior, e, no início de fevereiro, a empresa de inteligência artificial e a SpaceX passaram a atuar de forma conjunta. Desde então, a equipe remanescente recebeu orientações para priorizar o aumento de receita e a redução de custos.
Foco no crescimento de receita e desafios publicitários
A estratégia de reestruturação ganhou força com a chegada de Jon Shulkin como diretor de receita. Shulkin, que também é sócio da Valor Equity Partners – investidora de longa data de Musk –, tem como objetivo impulsionar a receita tanto da X quanto da xAI. Ambas enfrentam desempenho abaixo de concorrentes em publicidade digital e vendas de soluções de inteligência artificial.
Dados da eMarketer indicam que a receita publicitária da X nos Estados Unidos deve crescer 1,5%, alcançando US$ 1,27 bilhão. Globalmente, a alta estimada é de 2,2%, para US$ 2,19 bilhões. Em 2021, último ano antes de Musk fechar o capital da empresa – então conhecida como Twitter –, a plataforma registrou US$ 4,51 bilhões em receita com anúncios.
Reorganização interna e saída de anunciantes
As mudanças refletem uma reestruturação mais ampla após a fusão entre xAI e SpaceX. Cofundadores da xAI deixaram a empresa, e equipes foram reorganizadas, incluindo a área de “visão”, responsável por projetos de geração de vídeo para o Grok, sistema de inteligência artificial da companhia.
A plataforma também enfrentou a saída de grandes anunciantes, em meio a preocupações com moderação de conteúdo e instabilidade na liderança. No entanto, algumas empresas voltaram a investir após a eleição de Donald Trump em 2024, entre elas a Amazon, segundo o jornal. Musk apoiou Trump durante a campanha e doou mais de US$ 250 milhões a grupos políticos alinhados ao republicano.
Nova gestão e planos futuros para o X
Com a saída de Zepeda e da ex-CEO Linda Yaccarino, a gestão da X passou a ser conduzida por Shulkin e por Monique Pintarelli, diretora global de publicidade da xAI, que agora lidera as áreas de vendas, parcerias de conteúdo e marketing.
A empresa também segue com planos de lançar o X Money, serviço de pagamentos dentro da plataforma. O projeto, no entanto, enfrentou atrasos devido à necessidade de adequação às regras de serviços financeiros nos 50 estados dos EUA. Em publicação na própria rede, em 10 de março, Musk afirmou que a ferramenta deve ter acesso antecipado liberado ao público em breve.
