Kering anuncia parceria com Google para óculos inteligentes Gucci em 2027
O grupo de luxo Kering, um dos maiores conglomerados do setor mundial, revelou planos ambiciosos para lançar óculos inteligentes sob a renomada marca Gucci em colaboração com a gigante tecnológica Google. O anúncio foi feito pelo presidente-executivo Luca de Meo durante encontro com investidores em Florença, nesta quinta-feira (16), colocando a empresa em rota de colisão com a líder do mercado, a ítalo-francesa EssilorLuxottica.
Estratégia de expansão e cronograma definido
De Meo confirmou que o lançamento dos óculos inteligentes Gucci está programado para 2027, respondendo a questionamentos sobre o cronograma durante o evento. Representantes do Google optaram por não comentar o assunto, mantendo o sigilo sobre os detalhes técnicos da parceria. Esta iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla da Kering para fortalecer suas divisões de óculos e joias, que atualmente representam uma fração modesta da receita total do grupo.
A ampliação desses segmentos visa proteger a empresa das volatilidades do mercado da moda, especialmente após os desafios enfrentados pela Gucci com mudanças nos gostos dos consumidores. De Meo enfatizou a necessidade de a marca italiana retornar aos seus códigos estéticos clássicos, reconhecíveis ao longo de seus 105 anos de história.
Competição acirrada no mercado de luxo tecnológico
A entrada da Kering no segmento de óculos inteligentes coloca a empresa em competição direta com a EssilorLuxottica, que já produz os populares modelos Ray-Ban em parceria com a Meta. Este movimento reflete a crescente convergência entre tecnologia e moda de luxo, com gigantes do setor buscando inovações para capturar novos consumidores.
Além da Gucci, o portfólio da Kering inclui marcas prestigiadas como Saint Laurent, Bottega Veneta e Balenciaga, fortalecendo sua posição no mercado global. De Meo também revelou planos para mais do que dobrar a margem de lucro operacional da empresa, alinhando-a com os padrões de outras grandes players do luxo.
Foco na retomada e identidade da marca
O executivo destacou a importância de equilibrar inovação com tradição, criticando momentos em que a Gucci não utilizou ou abusou de seus elementos icônicos. A parceria com o Google representa não apenas uma aposta tecnológica, mas uma estratégia para renovar a atratividade da marca após períodos de vendas abaixo do esperado.
Com investimentos em tecnologia e uma reafirmação de seus valores estéticos, a Kering busca consolidar uma presença robusta no emergente mercado de wearables de luxo, oferecendo produtos que combinam funcionalidade digital com o DNA distintivo da Gucci.
