Casas Bahia inicia venda de produtos no marketplace da Amazon no Brasil
A partir desta semana, a tradicional varejista brasileira Casas Bahia passa a comercializar seus produtos dentro do marketplace da Amazon no Brasil. Esta importante parceria comercial ocorre em meio a um profundo processo de reestruturação que, embora tenha reduzido significativamente a dívida da companhia, ainda não conseguiu equacionar sua rentabilidade operacional.
Detalhes da parceria e benefícios iniciais
A Casas Bahia vai oferecer através da plataforma da Amazon uma ampla gama de produtos, incluindo televisores, smartphones, computadores, móveis da marca Bartira e diversos itens para casa. Como oferta promocional de lançamento, por tempo limitado, clientes localizados nas regiões de São Paulo e Rio de Janeiro terão direito a frete grátis em compras a partir de R$ 399 em produtos selecionados.
Segundo anúncio oficial feito em conjunto pelas duas empresas, em uma segunda fase da parceria, a logística da Casas Bahia será completamente integrada à robusta rede operacional da Amazon. Esta integração tornará os produtos da varejista elegíveis ao prestigiado selo Prime, garantindo entrega grátis e em menor tempo para todos os membros do programa de assinatura da gigante do comércio eletrônico.
Estratégia de expansão e contexto financeiro
Em nota oficial, o CEO do Grupo Casas Bahia, Renato Franklin, afirmou que este movimento estratégico faz parte dos planos de ampliar o portfólio de produtos e expandir a presença da companhia em diferentes canais de venda digitais. O acordo também reforça a estratégia de expansão agressiva da Amazon no mercado brasileiro.
A Amazon afirma ter investido aproximadamente R$ 55 bilhões em tecnologia, infraestrutura e pessoal desde que iniciou suas operações no Brasil. Atualmente, a empresa opera mais de 250 centros logísticos distribuídos pelo território nacional, com cerca de cem novas unidades inauguradas somente em 2025.
Este mês, a Amazon lançou um serviço inovador de entregas em até 15 minutos, marcando sua entrada oficial no segmento de envios ultrarrápidos no Brasil e sua estreia na venda de alimentos frescos e congelados no país. Esta iniciativa amplia significativamente a disputa com aplicativos de delivery e outras varejistas digitais estabelecidas.
Recuperação financeira e desafios persistentes
A parceria com a Amazon ocorre após a Casas Bahia concluir com sucesso uma recuperação extrajudicial iniciada em 2024. A companhia conseguiu reduzir sua dívida em impressionantes mais de 70%, fechando o ano de 2025 com um débito de R$ 1,13 bilhão.
Sob o controle da gestora Mapa Capital, que detém 85,5% do grupo, a varejista aplica atualmente um controle rigoroso na concessão de crédito aos clientes. Esta política visa manter a inadimplência abaixo de 9%, mesmo que isso signifique liberar menos vendas a prazo no curto prazo.
Apesar da significativa redução da dívida, a Casas Bahia ainda opera em situação de prejuízo. Em 2025, as perdas somaram R$ 2,98 bilhões, valor que representa quase o triplo do registrado no ano anterior. Este resultado negativo foi influenciado por ajustes contábeis necessários e pelo impacto das altas taxas de juros no resultado financeiro da empresa.
Expansão digital e reestruturação operacional
A iniciativa com a Amazon faz parte da aposta estratégica da varejista na expansão digital através de parcerias com gigantes do setor. A presença da Casas Bahia em marketplaces de terceiros representou expressivos 45,5% do total do grupo no quarto trimestre de 2025.
Este avanço notável, que superou os 31% registrados no acumulado até setembro do mesmo ano, foi impulsionado principalmente pelo acordo firmado com o Mercado Livre em novembro de 2024. Esta parceria anterior permitiu à companhia ampliar seus canais de distribuição e atrair novos consumidores de forma eficiente.
Em paralelo à ofensiva digital, a empresa atravessa uma profunda reestruturação operacional e atua hoje com uma estrutura organizacional mais enxuta. Nos últimos cinco anos, houve redução de 24% no quadro de funcionários, passando de 46 mil para os atuais aproximadamente 35 mil colaboradores.
Perfil das empresas envolvidas
CASAS BAHIA
- Fundação: 1957
- Sede: São Paulo
- Funcionários: 35 mil
- Lojas e centros de distribuição (CDs): 1.070 lojas e 25 CDs, distribuídos em 23 estados e no Distrito Federal
- Principais concorrentes: Magazine Luiza, Mercado Livre, Shopee, Lojas Cem
- Faturamento 2025: R$ 34,8 bilhões
AMAZON BRASIL
- Fundação no Brasil: 2012
- Funcionários: 36 mil, entre diretos e indiretos
- Estrutura logística: Mais de 250 centros logísticos
- Principais concorrentes: Mercado Livre, Magazine Luiza e Shopee
