O turismo brasileiro registrou um faturamento recorde de 185 bilhões de reais entre janeiro e outubro do ano passado, segundo o Ministério do Turismo (MTur). Dentro desse cenário, o turismo esportivo e o turismo de bem-estar destacam-se como as modalidades que mais despertam o interesse dos viajantes, tanto nacionais quanto internacionais.
Preferências dos viajantes
Dados do MTur, em parceria com a Nexus – Pesquisa e Inteligência de Dados, apontam que o Turismo de Bem-Estar (15%) e o Turismo Esportivo (14%) estão entre as experiências mais desejadas na escolha do próximo destino. Essa tendência é corroborada por estudos globais: levantamento da Priority Pass indica que 47% dos viajantes são motivados principalmente pelo bem-estar, 20% têm o esporte como razão principal e 33% combinam ambas as experiências.
Hospitalidade esportiva em alta
Empresas especializadas em hospitalidade esportiva, como a Soccer Hospitality, vêm ganhando protagonismo. A empresa atua na gestão e operação de espaços premium em estádios brasileiros, focando em experiência, conforto e excelência em serviços. Esse modelo transforma arenas esportivas em destinos de entretenimento e turismo, conectando o futebol a outras áreas da economia, como eventos corporativos, gastronomia e turismo de experiência. “Os estádios deixaram de ser apenas locais de competição esportiva e passaram a funcionar como plataformas de experiência. Ao investir em hospitalidade, gastronomia e serviços premium, o futebol se conecta ao turismo, ao entretenimento e aos grandes eventos, ampliando o tempo de permanência do visitante e o impacto econômico no entorno”, afirma Léo Rizzo, CEO da Soccer Hospitality.
Parcerias e profissionalização
Com o aumento da demanda, ampliaram-se os acordos entre clubes e entidades com agências especializadas em turismo esportivo. “É nítido o crescimento do turismo esportivo, seja entre o público nacional ou internacional, e isso ressalta a importância de profissionalizar o mercado”, destaca Joaquim Lo Prete, Country Manager da Absolut Sport no Brasil.
Museus e cultura dos clubes
Os próprios clubes também contribuem para essa movimentação de fãs. O museu do Internacional, em Porto Alegre, bateu recorde de receita e público em 2025, demonstrando o interesse não só de torcedores, mas também de viajantes que desejam conhecer mais sobre a história do clube. “Além da paixão que se vive nas arquibancadas, o futebol também se transforma em uma porta de entrada para a história e a cultura dos clubes. Cada vez mais vemos visitantes de diferentes regiões buscando essa experiência, o que reforça o estádio e seus espaços culturais como pontos relevantes no roteiro turístico de Porto Alegre”, afirma Pablo Barbosa, coordenador do Museu do Inter.
