Cachaça brasileira avança na Europa com estratégia de valorização cultural
A tradicional cachaça brasileira está conquistando um espaço cada vez mais significativo em Portugal e em outros mercados europeus, graças a iniciativas que buscam reposicionar a bebida como um produto premium e um símbolo cultural do Brasil. Historicamente associada ao consumo popular, a cachaça passa por um processo intenso de valorização no exterior, com presença crescente em bares especializados, restaurantes requintados e eventos do setor de destilados.
Iniciativa empresarial impulsiona a internacionalização
Um dos nomes centrais nesse movimento é o da empresária carioca Raquel Lopes, que reside em Portugal desde 2016. À frente da Casa Cachaça, braço da importadora BRZ Select, ela atua na curadoria, distribuição e promoção de rótulos brasileiros, conectando pequenos produtores a mercados internacionais mais exigentes. Atualmente, a empresa reúne cerca de 30 marcas, que vão desde produções artesanais de alambique até rótulos premiados internacionalmente.
O trabalho desenvolvido não se limita à simples comercialização, mas inclui também a formação de público e de profissionais, com foco em ampliar o entendimento sobre a bebida. “Não se trata apenas de vender um produto, mas de abrir caminhos para que a cachaça seja compreendida e valorizada no lugar que merece estar”, afirma Raquel Lopes. A estratégia envolve posicionar a cachaça em ambientes tradicionalmente ocupados por outros destilados, como whisky, gin e rum, além de inseri-la em cartas de coquetelaria contemporânea.
Portugal como porta de entrada para a Europa
Portugal tem desempenhado um papel fundamental nesse processo, funcionando como uma porta de entrada estratégica para o mercado europeu. A partir do país, a atuação da BRZ Select já se expandiu para destinos como Espanha, França, Itália e Irlanda, ampliando significativamente a presença da cachaça no continente. Em paralelo, há um esforço consistente para associar a bebida à identidade cultural brasileira, destacando sua origem, diversidade e métodos de produção tradicionais.
Além da cachaça, a empresa também passou a exportar outros ingredientes emblemáticos da gastronomia brasileira, como tucupi, jambu, dendê e leite de coco, reforçando a proposta de difusão cultural por meio da alimentação e da mixologia. Essa abordagem integrada tem contribuído para criar uma imagem mais sofisticada e atrativa da bebida no exterior.
Oportunidades econômicas e eventos de visibilidade
Para especialistas do setor, a internacionalização da cachaça representa uma oportunidade econômica relevante para o Brasil. A abertura de novos mercados pode gerar receita em moeda estrangeira e fortalecer a posição do país no competitivo cenário global de destilados. Eventos dedicados ao segmento têm sido cruciais para aumentar essa visibilidade.
Um exemplo notável é o Cachaça Fest, festival itinerante criado em Lisboa e lançado durante o Lisbon Bar Show de 2025. O encontro reuniu compradores, profissionais da indústria e imprensa internacional, consolidando a bebida como um produto em franca expansão fora do Brasil. Essas iniciativas demonstram que a cachaça está deixando de ser vista apenas como uma bebida local para se tornar um destilado de prestígio no mercado internacional.
