Fórmula 1 movimenta bilhões em investimentos com retorno da Globo e ascensão de Bortoleto
A temporada 2026 da Fórmula 1 inicia na madrugada deste domingo, 8 de março, com o Grande Prêmio da Austrália, marcando um ano de valores recordes em investimentos e patrocínios no automobilismo mundial. De acordo com dados da consultoria Ampere Analysis, o campeonato deve ultrapassar a marca histórica de 3 bilhões de dólares em patrocínios somente neste ano, impulsionado por grandes entradas e expansões estratégicas.
Novos investidores e tecnologia impulsionam cifras
O crescimento expressivo se deve, principalmente, à entrada de gigantes automotivas como Audi e Cadillac, que ampliam sua presença na categoria. Além disso, o setor de tecnologia ganha força com novos contratos firmados com empresas de inteligência artificial, incluindo Groq, Meta AI e Claude. Juntas, essas parcerias devem movimentar mais de 565 milhões de dólares, reforçando a Fórmula 1 como um palco de inovação e negócios de alto impacto.
Retorno da TV Globo amplia cobertura no Brasil
Uma das grandes novidades para a temporada é o retorno das transmissões à TV Globo, que fechou um contrato de três anos, válido até 2028. Das 24 etapas da disputa, 15 serão exibidas na TV aberta, garantindo acesso amplo ao público brasileiro. As demais corridas terão transmissão exclusiva pelos canais SporTV, com toda a cobertura digital disponível no Globoplay, oferecendo uma experiência completa aos fãs.
Gabriel Bortoleto: a esperança brasileira na pista
A expectativa nacional se concentra em Gabriel Bortoleto, piloto de 21 anos da equipe Sauber, que inicia sua segunda temporada consecutiva na categoria. Com uma ascensão meteórica, Bortoleto começou a competir com carros em 2020, após passagem pelo kart, e rapidamente conquistou títulos na Fórmula 4 italiana e na Fórmula 3. Sua estreia na Fórmula 1 em 2025 já rendeu contratos com grandes patrocinadores, reforçando seu potencial comercial.
Thales Rangel Mafia, gerente de marketing da Multimarcas Consórcios, destaca o "efeito Bortoleto" como um catalisador de engajamento: "Ele representa a reconexão de um mercado consumidor gigantesco e apaixonado, que estava carente de ídolos locais na F1. Seu apelo é duplo: reativa o fã tradicional e conecta a categoria com a Geração Z, um público altamente cobiçado."
Audiência brasileira em alta com presença do piloto
Um levantamento da consultoria Bites revela que a simples presença de Bortoleto elevou significativamente a audiência do site oficial da Fórmula 1 no Brasil. Em 2025, a média foi de 1,057 milhão de visitantes mensais, enquanto no mesmo período de 2024, o número havia sido de 629,07 mil visitantes por mês. Esse aumento de quase 70% demonstra o poder de atração do piloto e seu impacto no mercado nacional.
Com investimentos recordes, tecnologia de ponta e o retorno de transmissões acessíveis, a temporada 2026 da Fórmula 1 promete ser uma das mais movimentadas da história, unindo negócios, inovação e a paixão brasileira por velocidade.
