Prime Video se torna a plataforma de streaming mais acessada no Brasil, superando a Netflix
O cenário do entretenimento digital no Brasil passou por uma significativa mudança de liderança. De acordo com um levantamento especializado, o Prime Video, serviço da Amazon, desbancou a Netflix e assumiu a primeira posição entre as plataformas de streaming mais acessadas no país. Esta é a primeira vez que a gigante do streaming, que por anos dominou o mercado, ocupa o segundo lugar no ranking nacional.
Dados detalhados revelam nova hierarquia no mercado
Os números divulgados pelo guia JustWatch mostram uma distribuição bastante equilibrada, mas com uma clara vantagem para o Prime Video. A plataforma registrou 21% dos acessos totais no Brasil durante o ano de 2025. Logo atrás, a Netflix contabilizou 19%, enquanto o Disney+ aparece em terceiro lugar, com 18% dos acessos, demonstrando uma forte presença e se aproximando cada vez mais da segunda posição.
Metodologia do estudo e comportamento do usuário
A análise considerou o comportamento de mais de 5 milhões de usuários mensais no Brasil, tanto no site quanto nos aplicativos das plataformas para TV, celular e outros dispositivos. A metodologia adotada foi baseada no engajamento real dos assinantes, contabilizando cada interação com os serviços.
No Brasil, o interesse dos usuários foi medido a partir de ações como:
- Adicionar filmes ou séries à lista de desejos (watchlist)
- Clicar nos serviços de streaming disponíveis
- Marcar produções como "assistidas"
O período analisado abrangeu todo o ano de 2025, de 1º de janeiro a 31 de dezembro. Ao final do estudo, todas as interações foram somadas e comparadas entre as plataformas de streaming por assinatura, refletindo a proporção do engajamento total concentrado ao longo desse tempo.
Fatores que impulsionaram a mudança
O Prime Video se destacou recentemente com produções originais de grande sucesso entre o público brasileiro. Séries como Tremembé, Fallout e All Her Fault contribuíram significativamente para a guinada do serviço, atraindo novos assinantes e aumentando o tempo de permanência na plataforma.
Enquanto isso, os cálculos baseados no engajamento dos usuários indicam que a Netflix tem sofrido uma perda gradual de acessos, enquanto a Amazon se mantém estável na liderança. Essa tendência sugere uma possível mudança nas preferências do consumidor brasileiro, que parece estar diversificando suas escolhas de entretenimento digital.
Impacto no mercado de streaming brasileiro
Esta alteração no ranking representa um marco importante para o setor de streaming no Brasil, que se tornou um dos mercados mais competitivos do mundo. A ascensão do Prime Video e a forte presença do Disney+ demonstram que a hegemonia da Netflix não é mais absoluta, abrindo espaço para uma concorrência mais acirrada e diversificada.
O estudo também revela que os brasileiros estão cada vez mais engajados com múltiplas plataformas, buscando conteúdo variado e aproveitando as diferentes ofertas disponíveis no mercado. Essa dinâmica deve continuar influenciando as estratégias das empresas de streaming nos próximos anos, com investimentos em produções locais e preços competitivos.
