A fabricante de brinquedos Mattel anunciou oficialmente nesta terça-feira, 27 de fevereiro, o lançamento de uma nova linha de produtos inspirados na animação "Guerreiras do K-Pop", que se tornou um fenômeno mundial e recebeu duas indicações ao Oscar 2026 nas categorias de melhor animação e melhor canção original.
Estratégia de lançamento e cronograma
Os brinquedos chegarão ao mercado ainda este ano, após a empresa não ter conseguido aproveitar o sucesso explosivo do título durante a temporada de compras de fim de ano. Lançado em junho do ano passado, o filme já acumula mais de 500 milhões de visualizações na plataforma Netflix, segundo dados oficiais divulgados.
Apesar do desempenho recorde, a Mattel não previu o alcance massivo da produção junto a um público mais amplo, conforme revelou uma fonte ouvida pela agência Reuters. Os novos produtos começarão a ser lançados no verão do hemisfério norte, aproximadamente um ano após a estreia cinematográfica.
Apresentação na Feira Internacional de Brinquedos
A estratégia, segundo a empresa, é manter a relevância da franquia por meio de produtos licenciados. "Acreditamos firmemente que esta marca e esta franquia têm potencial duradouro", afirmou Roberto Stanichi, diretor global de marcas da Mattel, durante a Feira Internacional de Brinquedos de Nuremberg, no sul da Alemanha, onde os itens foram apresentados pela primeira vez.
Stanichi destacou que novos produtos serão lançados ao longo do ano em diferentes coleções, ampliando o portfólio da empresa. A apresentação incluiu figuras da série "KPop Demon Hunters" em exibição no estande da Mattel durante o evento internacional.
Diversificação e expansão no entretenimento
Diante da queda nas vendas no varejo tradicional, a Mattel, dona de marcas icônicas como Barbie e Hot Wheels, vem ampliando sua atuação para além da fabricação de brinquedos e investindo pesadamente no setor de entretenimento. A empresa estabeleceu parcerias estratégicas com estúdios de Hollywood e atualmente tem mais de 14 filmes em produção.
O objetivo é repetir o sucesso estrondoso de "Barbie", lançado em 2023, que se tornou um fenômeno cultural e comercial. Em junho deste ano, está prevista a estreia da versão live-action de "Masters of the Universe", acompanhada de uma nova linha de brinquedos do personagem He-Man.
Desenvolvimento de sequência e parcerias
Embora ainda não haja confirmação oficial, o site especializado Deadline informou que uma sequência de "Guerreiras do K-Pop" está em desenvolvimento, com lançamento previsto para 2029. A Netflix já comercializava roupas, acessórios e itens colecionáveis do filme em sua loja online e anunciou, em outubro passado, parcerias de licenciamento com a Mattel e a Hasbro.
Detalhes dos produtos e personagens
As bonecas serão inspiradas nas personagens principais Rumi, Zoey e Mira, que formam uma banda feminina no filme e atuam como caçadoras de demônios em narrativas repletas de ação e música. Os modelos iniciais terão dois visuais diferentes, incluindo versões que cantam "Golden", música que alcançou o primeiro lugar na parada da Billboard.
Outros personagens do universo cinematográfico também serão lançados, incluindo membros do grupo HUNTR/X, da boy band rival Saja Boys e diversas figuras secundárias. Esses itens serão distribuídos nas linhas Polly Pocket, UNO e Little People Collector, ampliando as opções para diferentes faixas etárias.
Preços e disponibilidade
Os preços das bonecas devem variar entre US$ 40 e US$ 45, valores equivalentes a aproximadamente R$ 210 a R$ 240 na conversão atual. Já as miniaturas Polly Pocket, que incluem detalhes como os copos de ramen favoritos da banda feminina, custarão cerca de US$ 8 cada. Parte dos produtos tem lançamento previsto apenas para o outono, seguindo um cronograma escalonado que visa manter o interesse do público ao longo de todo o ano.
A iniciativa representa uma aposta significativa da Mattel em franquias de entretenimento contemporâneas, alinhando-se com tendências culturais globais e expandindo seu alcance para além dos brinquedos tradicionais.
