A NBA House, um espaço dedicado aos fãs para assistirem às finais do campeonato de basquete americano, está completando 10 anos de presença no Brasil e prepara sua maior edição já montada no país. A iniciativa, que estreou durante os Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro em 2016, no Boulevard Olímpico, ganhou popularidade e se expandiu ao longo da década, passando por locais como um casarão na Avenida Paulista, o Shopping Eldorado e, mais recentemente, o Parque Villa-Lobos, sempre crescendo em escala e alcance.
Expansão e sucesso da NBA House
Em 2026, a NBA House retornará ao Shopping Eldorado em São Paulo, entre os dias 3 e 19 de junho, ocupando cerca de 6.300 metros quadrados, um aumento de 2.800 metros quadrados em comparação com a edição de 2025. Este será o maior espaço já utilizado para o evento no shopping, incluindo uma quadra ao ar livre, foodpark, ativações de patrocinadores e uma loja que funcionará diariamente nos mesmos horários do estabelecimento. A expectativa é atrair mais de 40 mil entusiastas do esporte, consolidando o Brasil como um dos cinco maiores mercados globais do basquete americano, com mais de 57 milhões de fãs declarados.
Adaptações locais e impacto internacional
Segundo Lívia de Mello Garcia, diretora de eventos da NBA para América Latina e Canadá, a NBA House se tornou uma plataforma crucial de engajamento e conteúdo localizado para os fãs. "É um projeto da NBA que dá abertura para que os escritórios internacionais façam adaptações locais", afirma ela. O sucesso da edição brasileira inspirou a expansão do formato, originalmente usado apenas em eventos olímpicos, para as finais da liga em outras capitais mundiais, como Paris, Calgary, Cidade do México e Abu Dhabi.
Entre 2017 e 2025, a capacidade de público da NBA House quadruplicou, com a edição de 2025 recebendo 42 mil fãs e contando com 50 ativações de marcas parceiras. Bernardo Dinardi, fundador e CEO da agência tm1, parceira da NBA desde 2024, destaca a demanda por experiências de "sportainment", um termo que combina esporte, estilo de vida e entretenimento, promovido pela liga norte-americana.
Detalhes da venda de ingressos
A pré-venda dos ingressos para a NBA House 2026 começará no dia 20 de março, através do endereço oficial do evento. O cronograma inclui:
- De 20 a 29 de março: exclusivo para clientes da XP, com 20% de desconto.
- De 30 de março a 1º de abril: pré-venda para cadastrados na plataforma da NBA, com 15% de desconto.
- A partir de 2 de abril: vendas abertas ao público em geral.
Os primeiros quatro jogos das finais da NBA estão agendados para os dias 3, 5, 8 e 10 de junho, sempre às 22h30. Se necessário, jogos adicionais ocorrerão em 13, 16 e 18 de junho, no mesmo horário, proporcionando uma experiência imersiva para os fãs durante todo o período do evento.
