O Parque do Povo, palco principal do São João de Campina Grande, vai além dos grandes shows. Entre o início do viaduto que liga o Parque Evaldo Cruz até a entrada da área de shows, cerca de 30 ativações de marcas transformam o local em um corredor de experiências gratuitas para os forrozeiros.
Ativações no Parque do Povo: beleza, jogos e brindes
Na área do Parque do Povo, estão localizadas aproximadamente 20 ativações de marcas, entre o começo do viaduto que liga os dois parques e o início da área de shows. Quem chega cedo encontra espaços voltados para cuidados com o cabelo e beleza. Profissionais realizam escovação, babyliss, trancinhas exclusivas no período junino e outros penteados, mediante cadastro prévio. O público pode participar de roletas e jogos de sorte que distribuem produtos como cremes, gelatinas, mousses, óleos e fixadores de cabelo. Também há distribuição de pipoca e registro de fotos por um fotógrafo, disponibilizadas posteriormente.
Perfumaria, maquiagem e experiências interativas
Nas ativações do ramo de perfumaria e cuidados pessoais, é possível experimentar perfumes, hidratantes e maquiagem, receber retoques feitos por profissionais e participar de jogos que distribuem produtos de beleza. Há espaços de experimentação e distribuição de amostras, além da possibilidade de adquirir os produtos com representantes. Outra ativação reúne experiências como massagem nos pés, caricaturas, personalização de bandanas e jogos inspirados no forró, como o 'Sanfona Hero', no qual o participante toca uma sanfona de brinquedo e recebe um vídeo personalizado. Também há pescarias e dinâmicas que distribuem brindes como copos, bolsas, garrafas de silicone e cordões para celular, a depender do dia.
Alimentação, descanso e tecnologia
Na área de alimentação, algumas ativações contam com cenários temáticos inspirados em praças e casas nordestinas, com objetos como filtro de barro e televisão antiga. O público participa de pescaria e pode ganhar brindes como copos, potes de temperos e produtos alimentícios. Em outras ativações, há máquinas de garra, jogos de videogame e brincadeiras de sorte que distribuem pipoca, pano de prato, milho cozido, maçã do amor, copos personalizados, bolsas e capas de chuva. Também há espaços com jogos de dança, experiências em realidade virtual e karaokê, além de brindes voltados para dias de jogos da Seleção Brasileira.
Duas ativações oferecem espaço de descanso e para carregar o celular, onde o público pode recarregar os aparelhos com seus próprios carregadores ou utilizar equipamentos disponibilizados no local, com diferentes tipos de conectores. “Os grandes eventos culturais são importantes plataformas de conexão entre marcas e pessoas. O São João de Campina Grande reúne tradição, emoção, regionalidade e experiência, atributos que dialogam diretamente com a estratégia da Porto Seguro de construir proximidade com o público por meio de territórios relevantes e genuínos”, afirma Oliver Haider. A roda gigante, entre a área de shows e o início das ativações, tem ingresso a R$ 20.
Ativações no viaduto e Parque Evaldo Cruz
A travessia entre os parques do Povo e Evaldo Cruz também tem ativações com experiências e brindes. O público encontra espaços para fotos, jogos e ações interativas que distribuem copos e outros brindes. Algumas ativações funcionam mediante cadastro prévio e interação em redes sociais. Também há distribuição de alimentos como algodão doce e salgadinhos. O trecho reúne lojas do Treze e do Campinense, clubes de futebol da cidade, e a loja oficial do evento, com produtos licenciados a partir de R$ 5.
No Parque Evaldo Cruz, antes do viaduto, o público encontra ativações com jogos de sorte e distribuição de brindes. Em uma delas, os visitantes participam de uma máquina de garra e podem ganhar acessórios como carteiras feitas com material reciclável, sandálias personalizadas do evento, bonés e outros itens. O Parque também abriga a Vila do Artesanato, com estandes de artesãos de Campina Grande que comercializam peças em crochê, couro, madeira, porcelana e algodão colorido. Ao lado, o público pode visitar a exposição em homenagem aos 110 anos de Luiz Gonzaga, com fotografias, objetos pessoais, figurinos e itens históricos. A mostra segue aberta até 5 de julho, das 17h à meia-noite.
