Um estudo publicado no Journal of the American Medical Association (JAMA) revela que mais de 1 em cada 5 usuários ainda toma decisões relacionadas à saúde com base no que veem nas redes sociais. A pesquisa, intitulada “Uso das redes sociais para obtenção de informações sobre saúde entre adultos nos EUA”, entrevistou mais de 7 mil adultos para entender como as pessoas utilizam essas plataformas para obter informações sobre saúde.
Desconfiança generalizada, mas influência persistente
Quase 80% dos usuários acreditam que as informações de saúde nas redes sociais são falsas ou enganosas. Apesar dessa desconfiança, a tendência de seguir conselhos de saúde online é mais acentuada entre adultos com mais de 65 anos e latinos. A interação com a saúde não se limitou ao consumo passivo: cerca de 85% dos usuários disseram ter publicado ou compartilhado informações pessoais e gerais sobre saúde nas redes sociais.
Desafios da verificação e conteúdo gerado por IA
Embora alguns criadores de conteúdo sejam qualificados, outros simplesmente soam convincentes o suficiente para se passarem por especialistas. Com o conteúdo gerado por inteligência artificial inundando os feeds, evitar esses conselhos está se tornando cada vez mais difícil. Diferentemente dos canais de saúde tradicionais, essas plataformas geralmente carecem de revisão editorial rigorosa, o que facilita a disseminação de informações incorretas.
Economia dos influenciadores de saúde em expansão
A economia dos influenciadores está em plena expansão, movimentando bilhões, e o conteúdo sobre saúde emerge como um segmento de rápido crescimento. O espaço das redes sociais voltado para a saúde está avaliado em cerca de US$ 1,27 bilhão em 2026, com projeções de que chegará a quase US$ 3,8 bilhões em 2035, segundo a pesquisa. O estudo argumenta que não existe fiscalização consistente do conteúdo das redes sociais por nenhum órgão regulador, portanto, informações enganosas se espalham rapidamente. Os pesquisadores ainda afirmam que conselhos de saúde tendenciosos, muitas vezes influenciados por conflitos de interesse ocultos, podem ser compartilhados como conselhos genuínos pelos seguidores.
