A Chanel anunciou a compra da Charvet, histórica camisaria francesa fundada em 1838 e considerada a mais antiga do mundo ainda em atividade. Instalada na Place Vendôme, em Paris, a maison já vestiu nomes como Winston Churchill, Marcel Proust e Jean Cocteau ao longo de quase dois séculos de história.
Um negócio com história pessoal
O negócio, porém, vai além da estratégia empresarial. Há mais de cem anos, Gabrielle “Coco” Chanel frequentava a Charvet para comprar camisas para Arthur “Boy” Capel, empresário britânico apontado como o grande amor de sua vida. Ao anunciar a aquisição, a Chanel definiu a aproximação entre as duas casas como a continuidade de um “diálogo criativo” iniciado por uma camisa.
Presença nas passarelas
Esse diálogo ganhou um novo capítulo recentemente. Matthieu Blazy, novo diretor criativo da Chanel, convidou a Charvet para produzir peças para seu desfile de estreia. As camisas, arrematadas com uma discreta corrente da maison na barra, rapidamente se tornaram objeto de desejo e foram usadas por nomes como Nicole Kidman e Jacob Elordi. Agora, a Chanel afirma que pretende preservar o savoir-faire, os ateliês e a sede histórica da Charvet.
