A Pop Mart, gigante chinesa de brinquedos colecionáveis, desembarca oficialmente no Brasil com a abertura de sua primeira loja física no shopping Morumbi, em São Paulo, prevista para setembro de 2026. A empresa, conhecida por seus 'blind boxes' (caixas surpresa) e personagens como Molly e Dimoo, aposta no crescente mercado brasileiro de colecionáveis, que movimenta cerca de R$ 2 bilhões por ano, segundo a Associação Brasileira de Brinquedos (Abrinq).
Expansão global e aposta no Brasil
Com mais de 400 lojas na China e presença em países como Japão, Coreia do Sul e Estados Unidos, a Pop Mart vê no Brasil um mercado estratégico para expansão na América Latina. "O Brasil tem uma cultura forte de colecionismo e um público jovem engajado, fatores que nos motivaram a entrar no país", afirma Wang Ning, CEO da Pop Mart, em comunicado oficial. A empresa planeja abrir cinco lojas nos primeiros 12 meses, incluindo unidades no Rio de Janeiro e em Belo Horizonte.
O fenômeno dos 'blind boxes'
Os 'blind boxes' são caixas fechadas que contêm figuras colecionáveis aleatórias, gerando expectativa e desejo de completar séries. O modelo de negócio, popularizado na China, já conquistou milhões de consumidores no mundo todo. No Brasil, a tendência cresce impulsionada por influenciadores digitais e grupos de troca em redes sociais. "Os 'blind boxes' criam uma experiência de compra lúdica e viciante, algo que o brasileiro adora", comenta Ana Paula Silva, analista de varejo da consultoria GfK.
Impacto no varejo brasileiro
A chegada da Pop Mart deve aquecer o segmento de colecionáveis no Brasil, que já inclui marcas nacionais como a Grow e a Estrela. Especialistas preveem que a concorrência pode estimular a inovação e a diversificação de produtos. "A Pop Mart traz um modelo de negócio testado e uma forte identidade de marca. Isso pode elevar o padrão do mercado local", avalia Carlos Eduardo Santos, professor de varejo da FGV. A empresa também planeja lançar uma plataforma de e-commerce para atender todo o país.
Desafios e oportunidades
Apesar do entusiasmo, a Pop Mart enfrenta desafios como a alta carga tributária sobre importados e a logística complexa no Brasil. No entanto, a empresa já firmou parceria com a transportadora local Loggi para distribuição. "Estamos confiantes de que conseguiremos oferecer preços competitivos e entregas rápidas", diz Wang Ning. A expectativa é que a loja do Morumbi gere 30 empregos diretos e movimente o fluxo de visitantes do shopping.
