A consultoria LLYC divulgou um relatório que alerta para o fenômeno do 'Rainbow Ghosting', caracterizado pelo recuo e pela sazonalidade do apoio corporativo e midiático à diversidade LGBTQ+, que passou a se concentrar no mês de junho. Esse apagamento reduziu o volume de conversas e a cobertura de imprensa nos últimos três anos, abrindo espaço para um crescimento expressivo do discurso de ódio digital, que disparou 38% globalmente e 26,8% no Brasil.
O que é o 'Rainbow Ghosting'?
O termo 'Rainbow Ghosting' descreve a prática de empresas e veículos de mídia restringirem seu apoio à comunidade LGBTQ+ apenas ao mês de junho, quando ocorre o Orgulho LGBTQ+. Segundo o relatório, essa sazonalidade tem se intensificado, com uma redução significativa nas menções e no engajamento fora desse período. O estudo analisou milhões de posts em redes sociais e artigos de imprensa ao redor do mundo, constatando uma queda consistente no volume de conversas sobre diversidade LGBTQ+ ao longo dos anos, exceto em junho.
Discurso de ódio em alta
Paralelamente ao recuo do apoio institucional, o discurso de ódio digital contra a comunidade LGBTQ+ cresceu de forma alarmante. Globalmente, o aumento foi de 38%, enquanto no Brasil o índice subiu 26,8%. A LLYC destaca que esse crescimento está diretamente relacionado ao vácuo deixado pela diminuição do apoio corporativo e midiático, que antes ajudava a contrapor narrativas de ódio. 'O silêncio das marcas e da imprensa fora de junho abre espaço para que vozes intolerantes dominem a conversa', alerta o relatório.
Impacto no Brasil
No Brasil, o fenômeno é particularmente preocupante. O país já ocupa uma posição de destaque no ranking de violência contra pessoas LGBTQ+, e o aumento do discurso de ódio digital pode agravar ainda mais a situação. O relatório aponta que, embora o Brasil tenha uma das maiores comunidades LGBTQ+ do mundo, o apoio corporativo à diversidade ainda é tímido e concentrado. 'É necessário um compromisso contínuo, não apenas em junho, para combater a discriminação e promover a inclusão', enfatiza a consultoria.
Recomendações da LLYC
A LLYC sugere que empresas e veículos de mídia adotem uma abordagem permanente de apoio à diversidade, integrando ações afirmativas ao longo de todo o ano. Isso inclui desde campanhas publicitárias inclusivas até políticas internas de diversidade e inclusão. 'O 'Rainbow Ghosting' não apenas enfraquece a luta por direitos, mas também prejudica a reputação das empresas, que são vistas como oportunistas', conclui o relatório.
