A transmissão da partida entre Brasil e Sérvia pela Copa do Mundo, na última quinta-feira, rendeu à Globo a maior audiência do ano até o momento. O jogo, que terminou com vitória brasileira por 2 a 0, marcou pico de 38 pontos no Ibope na Grande São Paulo, segundo dados consolidados. A média da partida foi de 34,2 pontos, superando a final do Campeonato Carioca e outros eventos esportivos do ano.
Recorde absoluto na TV aberta
Os 34,2 pontos de média representam um aumento de 15% em relação à média da emissora no horário nobre. Cada ponto no Ibope equivale a cerca de 74 mil domicílios na Grande São Paulo. O jogo também registrou 72% de share, ou seja, de cada 100 televisores ligados no horário, 72 estavam sintonizados na Globo. O recorde anterior da emissora em 2026 era de 31 pontos, obtido com a final do Campeonato Paulista.
SBT conquista melhor média do torneio
Enquanto a Globo comemora o recorde, o SBT também tem motivos para celebrar. A emissora, que transmite a Copa do Mundo pela primeira vez, alcançou sua melhor média do torneio com a partida entre Argentina e México, no sábado. O jogo marcou 12,5 pontos de média e pico de 15, consolidando o SBT como a segunda emissora mais assistida no horário. Segundo a assessoria do SBT, o resultado superou as expectativas e reforça a estratégia de investir em grandes eventos esportivos.
Impacto no mercado publicitário
Os números positivos das emissoras refletem diretamente no mercado publicitário. A Globo, que comercializou cotas de patrocínio para a Copa com valores estimados em R$ 1,5 bilhão, vê seus investidores satisfeitos com o retorno. Já o SBT, que pagou cerca de R$ 200 milhões pelos direitos de transmissão de 15 jogos, projeta um faturamento adicional com os picos de audiência. “A audiência do SBT na Copa prova que o futebol ainda é o grande motor da TV aberta”, afirma o analista de mídia João Pedro Silva, em entrevista ao jornal Meio & Mensagem.
Comparação com Copas anteriores
A audiência da Globo com o jogo do Brasil supera a média da Copa de 2022, quando a emissora registrou 32 pontos na partida de estreia. O crescimento é atribuído ao horário mais nobre da transmissão (16h, contra 13h da edição anterior) e ao apelo do adversário, a Sérvia. Já o SBT, que não transmitia a Copa desde 1998, vê seus números crescerem a cada rodada. A média do torneio no SBT é de 9,8 pontos, contra 7,3 da Record no mesmo horário em 2022.
Próximos desafios
Com a classificação do Brasil garantida para as oitavas de final, a expectativa é de que a audiência da Globo cresça ainda mais. O próximo jogo da seleção será contra Camarões, na sexta-feira, às 16h. O SBT, por sua vez, aposta em jogos de times como Portugal e França para manter o ritmo. “Estamos confiantes de que a Copa continuará trazendo bons resultados para a emissora”, afirmou o diretor de programação do SBT, em nota.
