As WAGs — sigla em inglês para “wives and girlfriends” (esposas e namoradas) — deixaram de ser apenas coadjuvantes nos estádios e se tornaram protagonistas nas redes sociais e no mundo dos negócios. Influenciadoras, empresárias e criadoras de conteúdo, mulheres ligadas a grandes nomes do futebol transformaram a visibilidade conquistada ao lado dos atletas em plataformas próprias de estilo, presença digital e empreendedorismo.
Novas protagonistas da Copa
Nomes como Bruna Biancardi (noiva de Neymar), Gabriely Miranda (esposa de Endrick) e Karoline Lima (ex-mulher de Éder Militão) acumulam milhões de seguidores e faturam com parcerias publicitárias, marcas próprias e linhas de produtos. O fenômeno não se restringe ao Brasil: internacionalmente, Georgina Rodríguez (companheira de Cristiano Ronaldo) e Antonela Roccuzzo (esposa de Lionel Messi) ampliaram suas carreiras para além do esporte, com contratos de moda, beleza e até séries documentais.
Influência que gera negócios
De acordo com especialistas em marketing digital, o interesse do público pela vida pessoal dos jogadores impulsiona o engajamento dessas influenciadoras. “Elas construíram uma audiência fiel que vai além do futebol, baseada em estilo de vida, moda e maternidade”, afirma a consultora de marcas Camila Mendes. Bruna Biancardi, por exemplo, lançou uma linha de roupas e acumula mais de 15 milhões de seguidores no Instagram. Já Gabriely Miranda, com 5 milhões de seguidores, fechou contratos com marcas de cosméticos e acessórios.
Presença digital e autenticidade
A transformação das WAGs em influenciadoras reflete uma mudança no comportamento do público, que consome cada vez mais conteúdo sobre a rotina, os bastidores e o estilo de vida dessas mulheres. Elas compartilham desde looks e viagens até momentos familiares, criando uma conexão genuína com os seguidores. Essa autenticidade é o principal ativo para as marcas que buscam parcerias com perfis de alto engajamento.
Impacto no mercado publicitário
O fenômeno das WAGs influenciadoras movimenta milhões em publicidade digital. Estima-se que, durante a Copa do Mundo, o engajamento desses perfis cresça até 40%, segundo dados de agências de marketing. As marcas aproveitam o período para associar seus produtos a essas personalidades, que combinam apelo esportivo e lifestyle. O resultado é uma nova categoria de influenciadores que não depende exclusivamente do desempenho em campo para gerar receita.
