Antes de se tornar uma das participantes mais comentadas do Big Brother Brasil, a influenciadora digital Viih Tube já havia protagonizado uma polêmica ao utilizar uma fake news para promover o lançamento de seu livro. Em 2020, a youtuber publicou um vídeo em que anunciava uma suposta gravidez, o que gerou grande repercussão entre seus seguidores. Dias depois, revelou que se tratava de uma estratégia de marketing para divulgar sua obra literária.
A estratégia de marketing que gerou críticas
No vídeo intitulado "Estou grávida", Viih Tube aparecia emocionada e segurando um teste de gravidez positivo. A postagem rapidamente viralizou, acumulando milhões de visualizações e comentários. No entanto, poucos dias depois, a influenciadora publicou um novo vídeo esclarecendo que tudo não passava de uma brincadeira para promover o livro "Verdades e Mentiras". A revelação causou indignação entre muitos seguidores, que se sentiram enganados.
Em entrevista ao jornal Extra na época, Viih Tube defendeu a ação: "Eu sempre fui muito transparente com meu público. A ideia era justamente mostrar como as fake news se espalham e como as pessoas acreditam em tudo que veem na internet. Foi uma forma de gerar debate sobre o assunto."
Repercussão e consequências
A polêmica gerou milhares de comentários negativos e acusações de que a influenciadora estaria banalizando um tema sério como a gravidez. Especialistas em marketing digital criticaram a estratégia, apontando que o uso de fake news para promover produtos pode prejudicar a credibilidade do influenciador a longo prazo.
Segundo uma pesquisa do Instituto DataSenado de 2021, 78% dos brasileiros consideram que as fake news são um problema grave no país. O caso de Viih Tube ilustra como a desinformação pode ser utilizada como ferramenta de marketing, gerando debates sobre ética e responsabilidade nas redes sociais.
O livro e a carreira de Viih Tube
O livro "Verdades e Mentiras", lançado em 2020, é uma autobiografia em que a influenciadora conta sua trajetória desde a infância até o sucesso na internet. A obra aborda temas como bullying, ansiedade e os bastidores do mundo digital. Apesar da polêmica, o livro alcançou bons números de vendas, figurando entre os mais vendidos da Amazon Brasil por algumas semanas.
Viih Tube, que tem mais de 10 milhões de seguidores no Instagram, construiu sua carreira como youtuber e influenciadora digital, abordando temas como moda, beleza e estilo de vida. Sua participação no BBB 22 a tornou ainda mais conhecida do grande público, mas a polêmica do livro continua sendo mencionada por críticos e fãs.
O debate sobre fake news e marketing
O caso de Viih Tube reacendeu o debate sobre os limites do marketing digital e o uso de informações falsas para gerar engajamento. Para o professor de comunicação digital da USP, Carlos Alberto de Oliveira, "a linha entre criatividade e engano é tênue. Quando uma estratégia envolve mentira, mesmo que depois seja revelada, pode causar danos à confiança do público."
Em 2021, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) abriu um processo para investigar a campanha, mas não encontrou irregularidades, uma vez que a influenciadora não estava promovendo um produto comercial diretamente. O caso serviu como alerta para a necessidade de maior transparência em ações de marketing digital.
