O Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade anunciou os vencedores do terceiro dia de premiações, com destaque para o Peru, que conquistou o Grand Prix de Creative Data Lions, e Porto Rico, que levou o segundo Grand Prix da semana na categoria Direct Lions. O evento, realizado ao vivo em Cannes, também premiou trabalhos das categorias Media, PR e Social & Creator Lions.
Creative Data Lions: 'SOS POS' do Peru leva o Grand Prix
Dos 391 trabalhos inscritos na categoria Creative Data Lions, foram concedidos 13 Leões: 2 Ouro, 4 Prata e 6 Bronze. O Grand Prix foi para 'SOS POS', criado para o BCP pela Circus Grey, Lima. A ferramenta transforma terminais de pagamento (POS) em pontos de bloqueio de contas bancárias para vítimas de roubo de celulares, alcançando mais de 34 milhões de peruanos.
Anupriya Acharya, presidente do júri e CEO do Publicis Groupe South Asia, comentou: 'Nosso trabalho vencedor do Grand Prix se destaca pela bela simplicidade da ideia e pelo uso imaginativo dos dados — dados usados para proteger dados. Transformou um terminal de pagamento cotidiano em uma linha de apoio em um momento de real vulnerabilidade.'
Media Lions: 'Build Your Own Super Bowl' para Uber Eats
A categoria Media Lions recebeu 1.432 inscrições e premiou 45 Leões: 7 Ouro, 16 Prata e 21 Bronze. O Grand Prix foi para 'Build Your Own Super Bowl', para o Uber Eats, criado pela Special, Los Angeles. O projeto permitiu que fãs criassem seu próprio comercial para o Super Bowl, conectando a marca a novos públicos e impulsionando vendas recordes.
Sindhuja Rai, presidente do júri e Chief Client Officer da WPP Media para APMEA, afirmou: 'Este é o marketing moderno em sua forma mais transformadora. Em vez de utilizar a comunicação para conduzir os consumidores ao produto, a campanha transformou o próprio produto em uma plataforma de comunicação.'
Direct Lions: Porto Rico vence com 'Uva Uva Bombón'
A categoria Direct Lions recebeu 1.325 inscrições e premiou 42 Leões: 7 Ouro, 13 Prata e 21 Bronze. O Grand Prix foi para 'Uva Uva Bombón', para o aplicativo UVA App, criado pela de la Cruz Ogilvy, San Juan. O aplicativo de entregas aproveitou a repercussão da apresentação de Bad Bunny no Super Bowl para gerar atenção e ação imediata dos consumidores.
Joaquín Cubría, presidente do júri e Chief Creative Officer da GUT Argentina, declarou: 'Em uma indústria obcecada por controle, este trabalho provou que a coragem continua sendo nossa moeda mais valiosa. Uma marca desafiante escolheu o dia publicitário mais caro do ano não para gastar mais, mas para superar a concorrência em inteligência.'
PR Lions: KitKat transforma crise em oportunidade
A categoria PR Lions recebeu 1.156 inscrições e premiou 37 Leões: 7 Ouro, 12 Prata e 17 Bronze. O Grand Prix foi para 'The KitKat Heist', para KitKat, criado pela Burson, Londres. O trabalho transformou o roubo de uma barra de KitKat em um chamado global à ação.
Dana Tahir, presidente do júri e CEO da HAVAS Red para Oriente Médio e Egito, afirmou: 'A KitKat não apenas gerenciou uma crise; ela a transformou em um momento cultural. Este trabalho não eliminou o risco, ele o coreografou. Esperamos que sirva como lembrete de que as maiores oportunidades estão escondidas dentro dos maiores desafios.'
Social & Creator Lions: Heineken reconecta pessoas
A categoria Social & Creator Lions recebeu 1.413 inscrições e premiou 44 Leões: 8 Ouro, 14 Prata e 21 Bronze. O Grand Prix foi para 'Could Have Been a Heineken', para Heineken, criado pela LePub, Milão. A campanha transformou mensagens de voz do WhatsApp em um convite para encontros presenciais, recompensando quem deixava as telas de lado.
Mihnea Gheorghiu, presidente do júri e Global Chief Creative Officer da LePub, comentou: 'A Heineken apresenta um argumento brilhantemente construído de que uma mensagem de voz longa é melhor quando entregue pessoalmente. O júri concedeu o Grand Prix pela simplicidade e força icônica da ideia centrada no ambiente social.'
Prêmios Especiais
Foram anunciados também os vencedores de prêmios especiais: Media Network of the Year: Carat, OMD Worldwide e PHD Worldwide. Healthcare Agency of the Year: Burson (Londres), Golin Ketchum (Londres) e Ninch Company (Buenos Aires). Todas as listas de finalistas e vencedores estão disponíveis na plataforma The Work. Mais informações no site oficial: canneslions.com.
