As pausas obrigatórias para hidratação na Copa do Mundo de 2026 estão sendo exploradas por emissoras como uma máquina de fazer dinheiro, gerando mais de US$ 1 bilhão em receita publicitária global. Nos Estados Unidos, a Fox Sports cobra entre US$ 200 mil e US$ 750 mil por um anúncio de 30 segundos durante esses intervalos, que duram três minutos cada, ocorrendo duas vezes por partida. Especialistas estimam que apenas nos EUA, a receita ultrapasse US$ 250 milhões.
Como funcionam as pausas e a publicidade
Os intervalos de hidratação foram introduzidos pela Fifa para proteger os jogadores do calor, mas são usados por muitas emissoras como pausas comerciais. A Fox Sports, por exemplo, exibe anúncios em tela cheia durante todo o intervalo, enquanto a Telemundo, emissora em espanhol nos EUA, optou por não veicular comerciais, priorizando mostrar o que acontece em campo. No Reino Unido, as emissoras exibem comentários e análises, mas em países como Brasil, México, França, Alemanha, China e Japão, a publicidade é comum.
Impacto financeiro e críticas
Rob di Gisi, professor da Wharton School, afirma que os americanos estão acostumados a anúncios durante jogos, então a prática é culturalmente aceita. No entanto, torcedores vaiam as pausas, e técnicos como Mauricio Pochettino as consideram desnecessárias. Apesar disso, a receita extra torna os direitos de transmissão mais valiosos para a Fifa, que pode cobrar mais caro em futuros torneios. Dennis Deninger, autor de livro sobre mídia esportiva, destaca que a Fox Sports pagou US$ 485 milhões pelos direitos e já recuperou grande parte com as pausas.
Futuro das pausas
Especialistas acreditam que as pausas vieram para ficar, especialmente em torneios da Fifa, que atraem um público mais casual. Thomas Peeters, professor da Erasmus School of Economics, diz que a Copa do Mundo atrai não tradicionalistas, facilitando a inserção de anúncios. Já a Uefa e a Premier League não planejam adotar a prática, segundo a Uefa, que afirmou não ter planos de mudar regulamentos para a Champions League ou Eurocopa 2028.
