O publicitário Alexandre Coimbra Meinhardt, fundador da Groove Propaganda e residente em Nova Friburgo, lançou o livro Fakemarketing — A verdade ainda vale a pena?, publicado pela Editora Scortecci. Na obra, o autor critica o crescimento de fórmulas consideradas milagrosas no marketing digital e apresenta conceitos desenvolvidos ao longo de seus 37 anos de carreira na comunicação.
Críticas às promessas sem resultados
Segundo Meinhardt, o livro surgiu da observação das transformações provocadas pela expansão do ambiente digital e pelo crescimento de profissionais que oferecem soluções rápidas para empresas e empreendedores. Esse fenômeno é definido na obra como “Fakemarketing”. O autor afirma que muitas dessas promessas não geram resultados concretos, enganando quem busca atalhos no mercado.
Conceitos próprios: Fluxo GR e Atitude Marketing
Além das críticas, o publicitário apresenta dois conceitos desenvolvidos ao longo de sua trajetória: o Fluxo GR, descrito como um método para sincronizar os pontos de contato entre marcas e consumidores, e o Atitude Marketing, definido como uma filosofia que transforma o marketing em uma postura estratégica de toda a empresa. Esses conceitos, segundo o autor, são fruto de décadas de experiência prática.
Trajetória profissional
Formado em Propaganda pela PUC-Rio e com pós-graduação em Marketing, Meinhardt atua no setor desde 1989. Ao longo da carreira, trabalhou com marcas como Michelin, Grupo Pão de Açúcar, Ambev, Energisa, Sesc Rio, Rezende Construção e Hospital São Lucas. Fundou a Groove Propaganda em 1995 e a Tambora Filmes em 2010.
De acordo com o material de divulgação, o livro aborda temas ligados à publicidade, comunicação estratégica, empreendedorismo e marketing. A obra está disponível em livrarias físicas e plataformas de venda online.
Ficha técnica
Livro: Fakemarketing — A verdade ainda vale a pena?
Autor: Alexandre Coimbra Meinhardt
Editora: Scortecci Editora
Temas: Marketing, Publicidade, Comunicação Estratégica e Empreendedorismo.
