O 73º Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions anunciou os primeiros vencedores da edição de 2026, com destaque para o Mercado Livre, que conquistou o Grand Prix na categoria Outdoor, e a AB InBev, que recebeu o primeiro Grand Prix da história da nova categoria Creative Brand Lions. O Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, divulgou os resultados nesta terça-feira, 23 de junho.
Audio & Radio Lions: Hyundai Puerto Rico leva o Grand Prix
A categoria Audio & Radio Lions recebeu 513 inscrições e premiou 15 trabalhos: 2 Ouros, 5 Pratas e 7 Bronzes. O Grand Prix foi concedido a “Coquí Alarmed”, da Hyundai Puerto Rico, criado pela BBDO Puerto Rico, de Guaynabo. A campanha substituiu o tradicional som de travamento dos carros alugados pelo canto do coquí, símbolo da cultura porto-riquenha, reforçando o papel da Hyundai como aliada da cultura local e gerando mudanças de comportamento e percepção sobre a marca.
O presidente do júri, Oriel Davis-Lyons, Chief Creative Officer da Mother New York, comentou: “'Coquí Alarmed' se destacou porque fez o júri enxergar nossa própria categoria de uma nova forma. Embora baseado em um insight extremamente local, sua execução e impacto foram admirados universalmente. O trabalho mostra que, mesmo em uma categoria considerada 'clássica', como Audio & Radio, ainda é possível expandir seus limites de maneira empolgante e gerar impacto real nos negócios.”
Creative Brand Lions: AB InBev faz história
Nova categoria em 2026, os Creative Brand Lions reconhecem marcas visionárias que constroem sistemas, culturas e capacidades para tornar o marketing criativo de classe mundial algo inevitável e replicável. Foram recebidas 73 inscrições e concedidos apenas dois prêmios: um Creative Brand Lion e o Grand Prix, entregue a “AB InBev: Creativity at Scale”, da AB InBev, criado pela própria companhia em Leuven. O trabalho demonstra como a criatividade pode ser incorporada à cultura organizacional como uma competência estruturada de crescimento em uma empresa global.
Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer da AB InBev e presidente do júri, afirmou: “Este Leão é único porque avalia os insumos — capacidades e processos — que estão por trás do trabalho criativo que gera resultados. Não apenas em uma campanha ou trimestre, mas ao longo de anos, marcas e mercados. Como nenhum Ouro, Prata ou Bronze foi concedido, tratamos os finalistas como verdadeiros vencedores, e o Grand Prix escolhido pelo júri foi aquele que melhor representou a definição da categoria.”
Creative B2B Lions: SKF vence com programa espacial
Com 355 inscrições, a categoria Creative B2B Lions premiou 11 trabalhos: 2 Ouros, 4 Pratas e 4 Bronzes. O Grand Prix foi para “The Faroe Islands Space Program”, da SKF, criado pela NORD Stockholm, que transformou a comunicação B2B em uma conversa global sobre sustentabilidade. Ty Heath, presidente do júri e Global Director de Thought Leadership e GTM Strategy, destacou: “A SKF, líder global em rolamentos industriais e redução de atrito, rejeitou completamente o tradicional manual das especificações técnicas. Em vez disso, fez algo inspirador: um programa espacial real, criado para dar vida à sua crença no trabalho sem atrito. Inesquecível, impossível de ignorar e extremamente distinto. Isso é coragem criativa em B2B.”
Health & Wellness Lions: The Ordinary conquista Grand Prix
A categoria Health & Wellness Lions recebeu 889 inscrições e premiou 31 trabalhos: 5 Ouros, 10 Pratas e 15 Bronzes. O Grand Prix foi para “The Periodic Fable”, da The Ordinary, criado pela SMUGGLER Londres e Uncommon Creative Studio Londres. A campanha ressignificou a publicidade de beleza ao identificar termos de marketing não regulamentados e reorganizá-los em uma tabela periódica reinventada. Kainaz Karmakar, presidente do júri e Chief Creative Officer da Ogilvy Índia, comentou: “É um comentário extraordinário sobre como a obsessão pelas tendências de skincare está saindo do controle a cada dia. Quando saúde, criatividade, excelência criativa e cultura se encontram da melhor maneira possível, trabalhos como este surgem.”
Outdoor Lions: Mercado Livre transforma Pacaembu em código de barras
A categoria Outdoor Lions recebeu 1.410 inscrições e premiou 40 trabalhos: 7 Ouros, 13 Pratas e 19 Bronzes. O Grand Prix foi entregue a “Field Barcode”, do Mercado Livre, criado pela GUT São Paulo. A campanha transformou o gramado do Estádio do Pacaembu em um código de barras de 104 metros de largura, permitindo que as pessoas descobrissem, escaneassem e interagissem com o Mercado Livre em tempo real. Aaron Starkman, presidente do júri e Global Chief Creative Officer da Rethink, declarou: “Conceder o Grand Prix a 'Field Barcode' foi uma alegria pura. Antes mesmo de o júri se reunir em Cannes, vi um campo de futebol reinventado como um enorme código de barras e me apaixonei pela ideia. Outdoor é sobre ser visto no mundo real, não online. É uma experiência física que faz as pessoas pararem e prestarem atenção.”
Pharma Lions: Novartis quebra tabu do câncer de próstata
A categoria Pharma Lions recebeu 236 inscrições e premiou 7 trabalhos: 1 Ouro, 2 Pratas e 3 Bronzes. O Grand Prix foi para “Relax Your Tight End”, da Novartis, criado pela Fallon Minneapolis. A campanha utilizou um tema cercado por tabus – o rastreamento do câncer de próstata – e o transformou em uma poderosa peça de entretenimento exibida durante o Super Bowl. Tracey Brader, presidente do júri e Chief Strategy and Innovation Officer da Omnicom Health, afirmou: “O que torna um trabalho digno de Grand Prix? Quando o todo é maior que a soma de suas partes. Este trabalho marcou todos os requisitos: baseado em uma verdade humana relevante, adequado ao público, uso autêntico de celebridades, integração entre Super Bowl, redes sociais e PR, ousadia e humor, tudo isso abordando um problema real.”
Print & Publishing Lions: Heinz vence com simplicidade
A categoria Print & Publishing Lions recebeu 418 inscrições e premiou 13 trabalhos: 2 Ouros, 4 Pratas e 6 Bronzes. O Grand Prix foi para “Look Familiar?”, da Heinz Ketchup, criado pela Rethink Toronto. A campanha transformou uma simples verdade de design escondida em uma iniciativa global que gerou crescimento comercial mensurável para a marca. Jessica Apellaniz, presidente do júri e Chief Creative Officer da Wieden+Kennedy México, destacou: “O Grand Prix tinha que ser da Heinz. O que premiamos não foi a ausência do produto, mas a presença da marca. A campanha confiou na audiência, confiou em anos de consistência e confiou no valor construído pela marca ao longo do tempo. Sua simplicidade não foi uma escolha de execução, mas a prova de uma confiança extraordinária.”
Prêmios Especiais e Healthcare Network of the Year
O prêmio Healthcare Network of the Year foi concedido a Klick Health, Ogilvy Health e Real Chemistry. Já o Healthcare Agency of the Year foi para Klick Health (Toronto, Canadá), Ogilvy Health (Nova York, Estados Unidos) e 21GRAMS (Nova York, Estados Unidos). Além disso, o prêmio Entertainment Person of the Year 2026 foi entregue a Eddy Cue, vice-presidente sênior de Serviços e Saúde da Apple, durante cerimônia no palco principal do festival. Simon Cook, CEO da LIONS, afirmou: “O conjunto de trabalhos vencedores selecionados pelos jurados demonstra claramente como a criatividade é um motor de crescimento para pessoas, negócios e a sociedade, estabelecendo o parâmetro global de excelência criativa.” Todas as listas de finalistas e vencedores estão disponíveis na plataforma The Work.
