A Polymarket, plataforma de mercado de previsão, está realizando uma auditoria abrangente de todo o seu conteúdo promocional após uma reportagem investigativa do The Wall Street Journal (WSJ) revelar que a empresa utilizou vídeos de apostas falsas em campanhas de marketing nas redes sociais. A prática, que simulava vitórias em apostas, é acusada de enganar consumidores e gerar expectativas irreais sobre os ganhos possíveis na plataforma.
Detalhes da campanha enganosa
De acordo com o WSJ, a Polymarket produziu e divulgou vídeos que mostravam usuários supostamente obtendo lucros elevados com apostas em eventos políticos e esportivos. No entanto, os casos eram fabricados, com valores e resultados inventados para atrair novos usuários. A reportagem cita fontes anônimas familiarizadas com a operação, que afirmam que a campanha foi aprovada pela alta direção da empresa.
Em resposta, a Polymarket afirmou em comunicado: “Levamos a sério as alegações e iniciamos uma auditoria completa de todo o material promocional para garantir que esteja em conformidade com nossos padrões de transparência e integridade.” A empresa não confirmou o número exato de vídeos envolvidos, mas o WSJ identificou ao menos uma dezena de anúncios com conteúdo falso veiculados entre 2024 e 2025.
Investigações regulatórias em andamento
Além da auditoria interna, a Polymarket enfrenta investigações da Commodity Futures Trading Commission (CFTC), órgão regulador dos mercados futuros nos Estados Unidos. A CFTC apura se a plataforma violou leis ao permitir apostas em eventos políticos sem registro adequado. Em 2022, a Polymarket já havia sido multada pela CFTC em US$ 1,4 milhão por operar ilegalmente no país.
Paralelamente, o Departamento de Justiça dos EUA investiga possíveis casos de uso de informações privilegiadas por funcionários da Polymarket em apostas realizadas na própria plataforma. A empresa nega qualquer irregularidade e afirma colaborar com as autoridades.
Impacto no mercado e nos usuários
A revelação do marketing enganoso abalou a confiança dos usuários na Polymarket, que já enfrentava críticas pela falta de transparência em suas operações. Especialistas em direito do consumidor alertam que práticas como essa podem configurar propaganda enganosa, sujeita a multas e ações judiciais. A plataforma, que movimentou mais de US$ 500 milhões em apostas em 2025, agora corre o risco de perder credibilidade e enfrentar sanções regulatórias.
Usuários relataram em fóruns online que se sentiram enganados ao descobrir que os vídeos de sucesso eram falsos. “Isso mina a confiança em todo o sistema de previsão”, comentou um usuário em um grupo de discussão. A Polymarket prometeu divulgar os resultados da auditoria em até 90 dias.
